家裝行業(yè)的品牌公司亞光亞的“自救”動作相對于圣象來說要“溫和”得多。隨著亞光亞裝飾“2008企業(yè)文化節(jié)”的開幕，明日，亞光亞董事長彭桂華將親自帶領(lǐng)消費(fèi)者走入家裝現(xiàn)場，參觀亞光亞“良心工程”、瀏覽亞光亞家居建材展廳，讓用戶體驗科技工藝在家裝中的巨大作用，感受真實(shí)的完美家居文化。“將服務(wù)發(fā)揚(yáng)廣大，增加品牌附加值，這樣能讓消費(fèi)者以更愉快的心情選擇亞光亞，認(rèn)為值得信賴。”彭桂華說。
這個“寒冬”品牌企業(yè)并不冷
值得注意的是，并不是所有家居企業(yè)都在經(jīng)濟(jì)“寒風(fēng)”中發(fā)抖，叫苦不迭。還有這樣一批企業(yè)，對金融危機(jī)帶來的影響持積極態(tài)度，從某個角度來說，這對企業(yè)反而是一個契機(jī)，對凈化行業(yè)有明顯效果。這些企業(yè)就是擁有一定實(shí)力的品牌企業(yè)。
紅星美凱龍北四環(huán)新店在9月29日正式營業(yè)后，其華北、東北區(qū)總經(jīng)理沈耀俊依然處于忙碌中，因為到今年底，紅星美凱龍在華北還要再開兩家店。紅星在今年擴(kuò)張再提速，日子過得紅紅火火，與即將過去的整個經(jīng)濟(jì)低迷的形勢形成鮮明對比。對此，沈耀俊的說法語出驚人：“經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳帶來的影響，對家居行業(yè)算是個好事，經(jīng)過這種淘洗、整合變化之后，將會出現(xiàn)年產(chǎn)值在10億、30億、50億甚至達(dá)100億元的品牌企業(yè)。”他認(rèn)為，全球金融風(fēng)暴給家居業(yè)帶來的影響很快會過去，不用太擔(dān)心。
“經(jīng)濟(jì)的冬天是相對而言的，前一段時間中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度很快，現(xiàn)在一個微小的調(diào)整我覺得是必然的。而且同樣的‘寒冬’，各個企業(yè)的感受是不一樣的。”箭牌衛(wèi)浴董事長謝岳榮在接受媒體采訪時以“人”比喻品牌實(shí)力強(qiáng)弱的區(qū)別，他認(rèn)為，有些人因為“御寒”能力比較強(qiáng)所以覺得不冷，有些人“御寒”能力弱就覺得很冷。“不過，這時候環(huán)境的變化對箭牌影響不大，因為箭牌的品牌是有生命力的，越是困難環(huán)境，越能凸顯品牌價值。”據(jù)悉，現(xiàn)在上萬元一套的箭牌衛(wèi)浴依然有人買單，一些熱門款依然暢銷。
東方家園副總裁汪傳虎也認(rèn)為經(jīng)濟(jì)形勢的變化對企業(yè)自身不會有毀滅性的打擊，反而能“洗”掉一批過去靠投機(jī)、靠機(jī)會主義、靠利好的大環(huán)境而生存的中小企業(yè)。他同樣把企業(yè)比做“人”，稱“經(jīng)濟(jì)蕭條對企業(yè)是一次體檢，體檢結(jié)果是有人只得了輕微感冒，有人卻得了肺炎”。企業(yè)也是一樣，基本功好的企業(yè)通過服務(wù)、創(chuàng)新等“鍛煉”治療“感冒”，而一些采取粗放式管理、平日只注重銷售成績的非品牌企業(yè)可能會因為“身體素質(zhì)”不好導(dǎo)致徹底“生病”。人們經(jīng)常提到的“馬太效應(yīng)”，即強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱將日益凸顯。
正如北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨所說，當(dāng)前是一個品牌消費(fèi)和個性消費(fèi)的時代，如果有了品牌忠誠度，或者個性化的特殊需求，消費(fèi)者就不會過多地在意價格，因此對于企業(yè)來說，打造一個品牌，不斷地提高產(chǎn)品的附加值才是長久的發(fā)展方向。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在危機(jī)面前，“雜牌軍”的日子相對于品牌來說更不好過，一場新的淘汰戰(zhàn)將愈演愈烈。
閑話家居 誰給家居業(yè)“救市”
面對大洋彼岸刮來的金融颶風(fēng)，樓市“救市”的呼聲越來越高，一輪又一輪的“救市方案”也像這秋風(fēng)一樣不值錢地猛拋。然而，“市”還是沒能救起來。打折促銷者有之，補(bǔ)償差價者有之，購房送車送車位者有之，連消失了很久的“購房送戶口”也出現(xiàn)在最近的廣告中。
家居行業(yè)作為房地產(chǎn)業(yè)的下游，也提早感到了“寒冬”的侵襲。當(dāng)人們都緊捂錢袋，等著房子降價“抄底”之時，有多少人花心思去做家裝？大家心里都在盤算：房價跌了，家裝當(dāng)然也得跌呀！忍忍吧，忍一下，省下的可都是白花花的銀子呀！
很不明白那些“大人老爺們”為什么鉚足了勁兒要給樓市“救市”，而對“救市”的理解就是“救價”，讓價格死扛著，不能跌下來！當(dāng)房價這兩年就像飛機(jī)上天一樣不回頭地躥之時，咋就沒人怒喝一聲：“別漲了，老百姓快受不了啦！”就目前中國的消費(fèi)水平來說，房價就是高了！這一點(diǎn)，有些人似乎就是看不見。
北京有多少空置的房子買了N年還是空空如也，毛坯如舊？在升值的預(yù)期中瘋狂抬上去的房價怎么就不能降一降？如果真的降到大家能買房的價格，自用房多了，家庭裝修不火都不行。這就難怪，好多家居老板都在心里憋了一句話：“房子呀，你的價格就別‘扛’著了，快降價吧，否則我們就沒有活路了！”
大環(huán)境不好，房子降價，家居業(yè)未必真能得實(shí)惠。但房價不降，家居業(yè)的冬天將會更冷。
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