違法醫(yī)療廣告近年來在全國各地頻頻出現(xiàn)、屢禁不止，嚴(yán)重擾亂市場，誤導(dǎo)百姓。繼6月10日，相聲演員劉偉主持的“百日除障片”廣告短片被披露違法后，6月21日，廣州東莞市又曝光了“十大典型虛假違法醫(yī)療廣告”。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督局官方網(wǎng)站公布的統(tǒng)計資料顯示，僅2010年第一季度，全國查處的違法藥品廣告就已達(dá)到1.84萬次，違法醫(yī)療器械廣告3110次、違法保健食品廣告1.83萬次。
然而，對于數(shù)量如此之大的違法醫(yī)療廣告，國家藥監(jiān)局另一項(xiàng)調(diào)查卻顯示，全國有八成人根本不知道如何識別。“其實(shí)，這些廣告的形式多年來并沒多少新意，如果能了解一些基本常識，或許就能很快地識別真?zhèn)巍！敝邢麉f(xié)法律顧問、匯佳律師事務(wù)所邱寶昌律師,中國質(zhì)量萬里行特約維權(quán)律師、北京市雙全律師事務(wù)所主任鄧江華律師、德衡律師集團(tuán)上海事務(wù)所秦玉罕律師在接受《生命時報》記者采訪時指出，根據(jù)《廣告法》和《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》等，違法醫(yī)療廣告有十種一眼便能看穿的典型伎倆。
出現(xiàn)“首個”、“最好”等字眼，提到治愈率和療效。夸大宣傳，任意吹療效是違法醫(yī)療廣告中最普遍的現(xiàn)象。只要在廣告中出現(xiàn)絕對化的語言，比如“最高級別的、世界最先進(jìn)的、最領(lǐng)先的”；承諾治愈率，比如“乙肝指標(biāo)保證全部轉(zhuǎn)陰”、“糖尿病保證治愈，病人想吃啥就吃啥”、“對不孕不育癥有極高治愈率”；或保證“愈后不反彈”、“一個療程無效，一律免費(fèi)治療”等，肯定都是違法廣告。
宣稱保健食品能替代藥物。2009年，國家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護(hù)本膠囊”，原因是其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3—5個月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發(fā)”。國家規(guī)定，保健食品只調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不能治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。
醫(yī)生、專家、患者、孩子現(xiàn)身說法。在廣州東莞查處的“十大典型虛假違法廣告”中，幾乎所有產(chǎn)品都在以患者的親身經(jīng)歷力證產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)講授知識或熱心解答患者問題的“權(quán)威專家”。但去核實(shí)這些人時，你會發(fā)現(xiàn)，要么查無此人，要么電話不通，而“專家”要么是些“專職演員”，要么完全被蒙在鼓里。近年來，不少藥品廣告里，孩子感冒發(fā)燒吃藥的場景屢屢出現(xiàn)。《藥品廣告管理辦法》中明確規(guī)定，嚴(yán)禁“利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”。
使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動的題詞拿來借題發(fā)揮，堂而皇之地用于自己的宣傳。更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是違法的，因?yàn)椤稄V告法》明確規(guī)定，禁止使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行廣告宣傳。
出現(xiàn)醫(yī)療技術(shù)、診療方法。只要廣告中出現(xiàn)“XX療法”，或宣稱使用了某種技術(shù)，比如“基因治療”、“納米技術(shù)”、“四位一體療法”等，都違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》的規(guī)定。尤其是一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子、DOS，目前大多處在研究階段，更不應(yīng)該輕易相信。
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