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達芬奇家居造假引思考:國貨為何熱衷取洋名?

2011年07月15日10:35 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
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7月13日,達芬奇家居股份有限公司總經理潘莊秀華(右二)出席情況介紹會。新華社發(李方宇 攝)

●企業喜歡起洋名源于消費者對某些產品不信任,企業自己也覺得國外產品比自己的好。

●自主品牌在國際上的地位與我國“世界第二大”的地位極不相稱,亟須打造更多有國際影響力的民族品牌。

近期,達芬奇家居涉嫌原產地造假風波引起人們對洋品牌的關注。此前“洋奶粉”施恩、澳優,服裝品牌卡爾丹頓等也被一一曝光,發現均是國內生產。如此眾多的品牌亂象讓人深思,為什么國內企業喜歡給自己取“洋名”?

取洋名商品不勝枚舉,部分名稱具有迷惑性

近些年,本土企業起個洋名字或者貼洋品牌的現象,在消費品領域十分盛行,許多商標品牌“洋氣十足”。筆者走訪了北京市朝陽區一些超市和大望路附近的一大型商場,發現不少食品、服裝等消費品品牌,均是國內品牌,卻起了個“洋名字”,比如美特斯邦威、森馬等品牌。

在商場,筆者看到“鴻星爾克”這一國內體育運動品牌,其實這是一家福建泉州企業生產的。然而,當問及消費者知不知道“鴻星爾克”是國產品牌時,店中購物的薛大媽說:“我一直以為是美國的品牌呢。”

筆者發現,一只品牌為“庫奇酷派”的皮包吊牌上注明,該皮包的制造商是意大利來登堡國際(香港)有限公司,而產地卻是在廣州。另外,據了解,該品牌在網上根本查不到任何品牌信息,也沒有官方網站,產品只在淘寶等網店上有售。

在一家意大利男裝品牌阿爾皮納的運動服專賣店中,所有服裝的生產廠家都是阿爾皮納在中國的合作伙伴“福建晉江大鯊魚鞋業有限公司”。店員稱,所有服裝的面料都是意大利進口的。

一些國產品牌的名稱極具迷惑性。家住西單附近的韓小姐表示,自己經常去美特斯邦威和森馬的店里買衣服,之前一直還認為是美國的牌子,后來才知道是國內企業取的“洋名”。

在采訪的過程中,也有部分消費者表示,自己不是太注重購買的產品是否是“假洋品牌”,只要產品質量過關,其他的都無所謂。

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