作為全球最大的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，中移動(dòng)圖謀手機(jī)電視當(dāng)是在題議之中的事。據(jù)《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》了解，中移動(dòng)申請(qǐng)手機(jī)牌照的工作正在進(jìn)行中。
張承認(rèn)為，按照國(guó)務(wù)院《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》(即第56號(hào)文)中的第八條規(guī)定，中移動(dòng)符合且具備申請(qǐng)手機(jī)電視牌照的資格。
“隨著3G發(fā)牌的時(shí)間越來越近，手機(jī)電視可預(yù)見的未來正在變得越來越清晰，中國(guó)移動(dòng)在此時(shí)介入顯然十分明智。”艾瑞分析師周軍偉認(rèn)為。
布局手機(jī)電視
中移動(dòng)在手機(jī)電視領(lǐng)域的發(fā)力舉措遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
此前，手機(jī)電視一直處于試商用階段，因此導(dǎo)致內(nèi)容增量和形態(tài)發(fā)展相對(duì)緩慢。不過，目前階段，中移動(dòng)在手機(jī)電視的正式商用階段開始大幅度推進(jìn)。
從2008年上半年開始，上海移動(dòng)和吉林移動(dòng)列入手機(jī)電視的正式商用階段，其收入已經(jīng)列入KPI考核當(dāng)中。上海、吉林的商用效果將陸續(xù)推廣到其他省份和地市。2008年下半年，其他地方將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的正式商用。
業(yè)內(nèi)人士程曉斌說，如果中移動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)電視的正式商用，手機(jī)電視將出現(xiàn)大幅度的增量，無論是業(yè)務(wù)形態(tài)還是收入，手機(jī)電視將會(huì)突飛猛進(jìn)。
與手機(jī)電視正式商用相關(guān)，中移動(dòng)在TD-SCDMA手機(jī)的采購(gòu)上大力推進(jìn)。
中移動(dòng)在TD-SCDMA手機(jī)采購(gòu)上，投資的采購(gòu)資金約為30億元-40億元。2007年年末，中國(guó)移動(dòng)發(fā)出了首期公開招標(biāo)3萬部TD手機(jī)和1萬部TD數(shù)據(jù)卡用于業(yè)務(wù)應(yīng)用測(cè)試，聯(lián)想、中興、海信、新郵通、LG和三星拔得頭籌。
而根據(jù)中國(guó)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)化時(shí)間表的安排，TD-SCDMA最后一個(gè)階段是2007年12月-2008年第一季度，包括手機(jī)終端招標(biāo)、完成10城TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)和優(yōu)化，以及部分手機(jī)終端交付運(yùn)營(yíng)商，這一階段關(guān)鍵是提升TD手機(jī)終端產(chǎn)品的出貨量。
更有各種信息表明，3G牌照將在奧運(yùn)前發(fā)放，同時(shí)，對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)而言，2008年的奧運(yùn)年被賦予為“手機(jī)電視年”，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)，都試圖在手機(jī)電視業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得更大的突破。
目前，中移動(dòng)已經(jīng)開始打出手機(jī)看奧運(yùn)的廣告。
拿到牌照并非易事
如果中移動(dòng)能夠拿到手機(jī)電視牌照并實(shí)際運(yùn)營(yíng)的話，有可能擠壓手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商的空間，這種既做球員又做裁判的方式，不免讓其他手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)生想法。
向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》透露中移動(dòng)申請(qǐng)手機(jī)電視牌照消息人士說，對(duì)于中移動(dòng)申請(qǐng)手機(jī)牌照的事情，結(jié)果可能不是那么簡(jiǎn)單容易，廣電總局很可能會(huì)有相關(guān)的限制條件和交換條件。
艾瑞分析師周軍偉認(rèn)同該人士的分析，認(rèn)為中移動(dòng)若要拿到手機(jī)電視的牌照并非易事。
周認(rèn)為，中移動(dòng)的目的很可能是在CMMB(即廣播電視網(wǎng)信號(hào)覆蓋的實(shí)現(xiàn)形式，被稱為CMMB標(biāo)準(zhǔn))出臺(tái)之前搶占手機(jī)電視市場(chǎng)。即使說中移動(dòng)拿到手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)牌照，那么廣電方面會(huì)有相應(yīng)的制約措施。比如說內(nèi)容方面，少不了內(nèi)容提供商的參與，因此，即使移動(dòng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，依然必須是由廣電旗下的各家電視臺(tái)提供內(nèi)容，自然少不了廣電的鉗制。
同時(shí)，一旦CMMB標(biāo)準(zhǔn)建立起來，手機(jī)電視內(nèi)容提供商原本就屬于廣電系統(tǒng)，因此，他們會(huì)分散依靠移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的流媒體通道轉(zhuǎn)而向CMMB，從而影響中移動(dòng)在手機(jī)電視領(lǐng)域的作用和市場(chǎng)。
按照廣電總局對(duì)手機(jī)電視的規(guī)劃，2008年上半年，CMMB將完成35個(gè)城市地面覆蓋網(wǎng)絡(luò)的第一期建設(shè)任務(wù)，CMMB的收費(fèi)節(jié)目可能是包月的形式，費(fèi)用為20元/月。
屆時(shí)，CMMB將和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的通道并存。
不過，周軍偉認(rèn)為，即使說CMMB能夠短時(shí)間內(nèi)成形，而且其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)途徑能夠靠技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，但是最方便和快捷的方式應(yīng)該還是通過移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收取。所以，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)電視領(lǐng)域的作用和地位仍然無法繞開。
目前，手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)方式有兩種，一種由移動(dòng)手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以流媒體的形式實(shí)現(xiàn)，另一種是CMMB標(biāo)準(zhǔn)。目前，由于廣電部和信產(chǎn)部在CMMB領(lǐng)域的角力，造成CMMB標(biāo)準(zhǔn)一直懸而未決，因此，CMMB的實(shí)現(xiàn)方式一直未能實(shí)現(xiàn)。
目前手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)方式為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的流媒體通道。
月入千萬目標(biāo)
實(shí)際上手機(jī)電視的發(fā)展速度非常驚人，2007年上半年，手機(jī)電視分賬前的收入單月為100萬，半年的時(shí)間翻了3倍。
根據(jù)中移動(dòng)在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的總體規(guī)劃，2008年12月，中移動(dòng)要使手機(jī)電視的單月收入達(dá)到1000萬以上。從2009年開始，手機(jī)電視業(yè)務(wù)將可能進(jìn)入中移動(dòng)的KPI考核。
程曉斌說，如果中移動(dòng)對(duì)手機(jī)電視重視起來，那么，手機(jī)電視的發(fā)展速度將會(huì)更快。
目前，手中握有手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照的幾家中，實(shí)際投入運(yùn)營(yíng)只有三家，即東方龍、中央電視臺(tái)和國(guó)際廣播電臺(tái)。
中移動(dòng)和這三家公司以五五分成的模式進(jìn)行收入結(jié)算。
一位知情人士稱，2008年2月份，同移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商結(jié)算前，手機(jī)電視的總體信息費(fèi)收入約為350萬左右。其中，央視和CRI的收入各約占90萬，上海文廣(上海文廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)由上海文廣和上海移動(dòng)合作的東方龍運(yùn)營(yíng))約占180萬。這些收入，不包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收取的流量費(fèi)。
這個(gè)收入數(shù)字實(shí)在不足為道。不過，對(duì)于手機(jī)電視市場(chǎng)，第三方觀察機(jī)構(gòu)都表現(xiàn)出了非常樂觀的態(tài)度。
艾瑞預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)手機(jī)電視的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到23億元。到2010年預(yù)計(jì)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到59億元。計(jì)世咨詢(CCW Research)預(yù)測(cè)，2008年手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模為13億，2010年將達(dá)到26億。
中移動(dòng)的一位內(nèi)部人士說，如果加上移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的流量費(fèi)和Free Wap網(wǎng)站視頻內(nèi)容的收入，手機(jī)電視的市場(chǎng)收入雖然達(dá)不到第三方機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，但也相當(dāng)可觀。
由此可見，中移動(dòng)在手機(jī)電視業(yè)務(wù)的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三家手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)方的總和。
周軍偉分析認(rèn)為，無論中移動(dòng)能否取得手機(jī)電視牌照，能否實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，信產(chǎn)和廣電在手機(jī)電視領(lǐng)域的紛爭(zhēng)日趨于理性，只有相互合作才能共同發(fā)展。
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