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發改委調查電商價格戰：存涉嫌價格欺詐行為
關鍵詞： 電商 價格戰 價格 價格違法行為行政處罰規定 易訊 支付寶 業績快報 發改委 價格欺詐行為 價格促銷
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突圍寒冬
近兩年行業熱情正急速冷卻。這無疑在考驗投資者的耐心。
讓劉強東“憋不住”跳出來一決勝負的，是已經持續一段時間的2012年電商寒冬。在經歷了2010年底的電商上市、2011年初產業資本參與收購、投資電商的熱潮后，近兩年行業熱情正急速冷卻。這無疑在考驗投資者的耐心。
所以，盡管在平時的競爭中“口水”不斷，但當有人制造出一個興奮點，蘇寧、國美、易訊、當當等其他家電商還是愿意趁勢加入。
“對各大電商而言，這種‘價格戰’無論是流量還是銷量，結果是共贏的。”易觀國際分析師陳壽送稱。
劉強東會選擇與蘇寧“單挑”也有其講究。“今年逢電商寒冬，資本態度大都比較冷漠。而京東此前流露出想在2013年上市的意向，那么，現在的估值情況就很緊要。”IT評論家賈敬華表示，“蘇寧作為傳統家電連鎖商又已經上市，與這樣一個重量級對手競爭，有利于京東自抬身價。”
今年4月，京東的股東之一曾透露公司估值達到100億元，劉強東隨后稱這與自己的理想估值仍有距離。另有消息稱，100億元后來又遭投行打折。
賈敬華分析，京東想提升估值就需要提升銷售額，做出增速來，于是劉強東在3C之外開辟新戰場。“這也是戰火燒到大家電的原因。”
戰后“一地雞毛”
無論是流量還是口碑，劉強東都沒占到便宜，反而陷入麻煩之中。
電商大戰進行到一周后，便低調“熄火”。
戰后，京東等電商的口碑未能提升，反而暴露了供應鏈的多處弱點，甚至危及誠信度。消費者在購物過程中，發現商品缺貨、送貨遲緩、價格偷漲、型號不同無從比價等問題。
流量方面，京東雖有斬獲，但受益更大的是此前在網購方面知名度不如京東的“美蘇”。網易有道的數據顯示，價格戰首日蘇寧易購的流量漲幅達706%，國美達463%，而京東為132%。
同時，劉強東高調宣戰后，即遭到業內及媒體的集體揭底，整個過程中被冠以“忽悠”、“雷聲大雨點小”的頭銜。其信譽也大幅下滑。
現在，更大的麻煩來了。發改委調查初步認為，價格戰中有電商涉嫌虛構原價、欺詐消費者。（劉夏）