沒有LOGO,還是奢侈品嗎？
“如果沒有了奢侈品身上的LOGO,你覺得它們還是奢侈品嗎？你還會花同樣的錢去買？”浙商陳先生對記者說,他看到身邊人買LV也好,買保時捷也好,不就是再買一個LOGO嗎？“如果一個LV的包包,不是LV,給它換另外一個LOGO,還有這么多人買了去炫耀嗎？”陳先生的這一觀點,代表了很多不消費奢侈品的普遍看法。記者聽到大多數反對奢侈品消費的人認為,“那些買奢侈品的人,多數就是在買一個LOGO。”
華東師范大學品牌科學研究中心主任何佳訊教授不認同這個看法,他對記者說:“好似'玫瑰如不叫玫瑰,是否還那么芳香’,LOGO僅是一個符號而已,就像每個人都有自己的名字一樣。奢侈品之所以成為奢侈品,是有它的歷史、文化、品質和工藝等一系列因素保證的。”
何佳訊教授表示,奢侈品消費也有不同層次和階段。在初級階段,一些消費者可能偶然購買奢侈品,沒有LOGO,奢侈品就不再是奢侈品,他們消費的是“符號”;而對于高級階段的奢侈品消費者,LOGO并不重要,他們消費的是符合個人需要的獨特性。
洪晃對記者表示,LOGO只是營銷的需要,并不是奢侈品的需要,使用LOGO只是奢侈品要商業化的需要。“很多日本的奢侈品,很貴,工藝非常好,但是拒絕走這一步,它們拒絕把自己品牌化、商業化。其結果是這些品牌在日本很知名,被認可,但是沒有走歐洲奢侈品國際化的道路。其實我對這種奢侈品更感興趣。春節就去日本找找這類東西。”洪晃說。
為物所累,值嗎？
花半年時間攢錢買一套香奈兒的上裝,擠地鐵又背LV限量版包包的白領女性,早已經不是新聞。而在時尚圈里,那些初出來闖蕩的女生們,為物所累的新聞,更時而有所聞。
洪晃則對記者表示,她所在的時尚圈的人,并不比其它行業的人更加被“物”所累。“實際上,如果我們懂得去欣賞,而不是必須要擁有,如果我們是為了享受,而不是為了炫耀,我們是不會特別累的。
新加坡華僑PaulLing,熱衷于收藏各類名表、名車,有超過12年在IT、銀行業的工作經驗。PaulLing對記者表示,自己最愛的就是手表和跑車。
“ 如百達翡麗（PatekPhillip）,江詩丹頓（VacheronConstantin）,愛彼（AudemarsPiguet）,阿朗格（A.Lange&Sohn）等品牌,它們身上能讓我體會到制表者的心血以及多年流傳下來的傳統。每只來自不同制造商的鐘表都反映了不同的個性以及制表商賦予手表的機械之美。一只手表的外觀的美,只不過是手表價值的極小部分。”在上海威斯汀酒店的行政俱樂部接受記者采訪時,他就戴著一只百達翡麗,用著黑莓手機。據了解,他目前已收藏有江詩丹頓（Vacheron Constantin RoyalEagle）、百達翡麗（PatekPhillipeWorldTime）、沛納海RadiomirPAM的62限量版（PaneraiPAM62Radiomirlimitededition）等,其中不乏很多全球鐘表收藏夾夢寐以求的限量拍品。
PaulLing對小眾手表情有獨鐘,對五大酒莊也比較偏愛,但似乎對名牌包很不屑。
“再有錢,也不會覺得自己錢多。我認為買奢侈品應該買它的品質,至少車是可以用來開的,表是可以用來看時間的,而且名表能夠一直傳承下去,給我的子孫后代。”而他對美酒的座右銘是“可以喝的少,但要喝最好的”!
洪晃也反對低收入的白領女性不切實際地追隨奢侈品。“如果承擔著巨大的生活壓力,要攢半年生活費去買包,這基本上是屬于'拉不出屎,賴馬桶沒吸力’。但這個問題不是奢侈品的問題。我絕對不會允許我女兒這么做的。”
何佳訊教授覺得都市白領省吃儉用,攢錢購買個LV包包,作為犒賞自己的禮物,體會一下奢侈品的感覺,也未嘗不可。“但不必過于迷戀,成為畸形消費。當你真正擁有了自信,你就不在乎別人的看法了。但無論如何,希望不要出現這樣的極端情形:蹲在馬路上吃盒飯,身上卻穿著阿瑪尼。”
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