好萊塢導演詹姆斯·卡梅隆執導的《阿凡達》，在上映六周后，全球票房就達到18.41億美元。而這部電影卻戲劇性地引來了一場關于中國張家界景區的爭論。
張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）正式更名為《阿凡達》影中“哈里路亞山”的消息一出，質疑、反對聲不斷，更有聲音表示這一切有幕后推手。對此，《每日經濟新聞》展開了調查。
張家界：只是加個洋名
“懸賞10萬元尋找《阿凡達》中懸浮山原型的公告已發出去20多天了，到現在還沒有人認領，除張家界‘南天一柱’之外，沒有人能找到更接近懸浮山的山頭了。”張家界市旅游協會阿凡達主題游綜合事務辦公室（以下簡稱阿辦）主任鄧道理昨日（1月27日）接受在《每日經濟新聞》記者采訪時不無興奮地表示，“我們的懸賞就是要證明這一點結論：懸浮山的原型就在張家界。”
阿辦于1月21日剛宣布成立，而它的主任——鄧道理則是抨擊《阿凡達》導演卡梅隆“哈里路亞山原型來自中國黃山”之說的第一人，鄧發表的《明明是張家界<阿凡達>導演偏說是黃山》一文成為“《阿凡達》張冠李戴門”的起源。
之后，鄧道理的另一篇文章《懸賞10萬元尋找<阿凡達>海報中的山頭》引發了更多的爭議。“目的很簡單，就是想證明電影中懸浮山的原型就是來自張家界。”鄧道理說。
張家界隨后的一個舉動，激起千層浪。“1月25日上午，張家界‘南天一柱’正式更名為《阿凡達》影中的‘哈里路亞山’，當地數名身著土家族服裝的居民為名稱標識牌揭牌。”這則消息很快引起了成千上萬網民的口誅筆伐，據鳳凰網調查顯示，82%的網友堅決反對更名。
《每日經濟新聞》記者注意到，在張家界政府官網新聞中，“南天一柱”被確認更名為阿凡達“哈里路亞山”。
張家界很快承受到了壓力。
張家界旅游局局長丁云勇1月27日首次以官方身份回應改名風波。他表示，2008年12月《阿凡達》劇攝影師由湖南大學數字媒體研究所工作人員李特陪同，到了張家界的景區袁家界，拍攝了包括南天一柱在內的張家界峰林的鏡頭，這就是《阿凡達》影片中的“哈里路亞山”。“哈里路亞山”以張家界峰林為原型，其形態和神韻均是張家界的特質，這些都是不用爭辯的事實。
張家界官方還表示，景區所在地的山民們和景區管理者們將乾坤柱以《阿凡達》影中的山名來標注，目的是證明，“哈里路亞山”的原型是張家界，還廣大觀眾、網友和游客一個真相，用行動營銷張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基去“崇洋媚外”。
阿辦主任鄧道理1月27日指出，張家界有三千險峰，“大部分都沒有名字，出名的很少，有名的也多是根據采藥老人等民間傳承定名的，而南天一柱又被定名為哈里路亞山只是加了一個洋名，這也是當地百姓、導游一起提議的。”
被指存在幕后推手
但張家界此次改名風波的幕后故事并不簡單。
1月27日的《張家界日報》明確刊文表示，“旅游營銷，也要追求巧取豪奪，《阿凡達》的的確確是為張家界或黃山做了一份天大的形象廣告，在這樣的一份大禮面前，我們要當仁不讓地爭取。目前的懸浮山正名之旅剛剛邁步，我們要巧取的是張家界乃懸浮山實景地之名，豪奪的是張家界全球山景皇冠之實。”
《每日經濟新聞》記者獲悉，張家界旅游協會在1月19日下午專門召開了“借助《阿凡達》營銷張家界”的小范圍座談會，其中包括“做好（證明南天一柱與懸浮山存在關聯的）技術工作，截圖、時間、對比、精華貼和技術貼，做成鐵證如山；張家界所有宣傳品在改版時加上《阿凡達》的內容；給卡梅隆授予榮譽市民，給予全家終身免票待遇；和中影集團直接對接，開展某種程度的廣告宣傳工作”等。
阿辦主任鄧道理也向本報記者表示，南天一柱改名的設想的確是在1月19日的座談會上最早提出的，“這幾天則是最后確定。”
更令人關注的是，這一切可能有著更深的幕后推手。
1月27日，有湖南當地媒體發布消息，“《阿凡達》張冠李戴”、“張家界景點改名”等事件最近鬧得沸沸揚揚，“張家界”也引得游人如織，而這些事件出自“擅長‘事件營銷’的我國旅游業大鱷——‘黃龍洞主’葉文智”之手。
值得注意的是，阿辦主任鄧道理的另一個身份即是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司（以下簡稱黃龍洞公司）的宣傳專干，但他在接受《每日經濟新聞》記者采訪時強調，懸賞10萬元等事件都是他以私人身份進行的，“也是個人出資，與黃龍洞公司沒有關系。”
有知情人士透露，南天一柱所在的袁家界景區隸屬張家界風景區，與葉文智旗下黃龍洞公司參與經營的黃龍洞景區緊鄰，“這肯定對黃龍洞也有利。”
《每日經濟新聞》記者1月27日多次致電葉文智，但未能就此事得到他的評論。此前，葉文智曾公開表示，要用大的活動來吸引世界的目光，“當然我們也可以借用事件營銷，包括這一次《阿凡達》取景張家界，我們通過用文化發聲讓世界認識、了解張家界。”
葉文智秘書彭耀根則向本報記者表示，此事與黃龍洞公司并不存在直接聯系，“這次炒作比較惡俗，不是我們做的。”來自湖南的人士透露，隨著張家界南天一柱改名事件爭議的升級，“湖南省相關方面已經禁止炒作此事，這可能讓相關方面比較緊張。”
幕后炒作者或謀劃其公司上市
“鬼才炒家”的葉文智的炒作不止目前一起。
“定海神針億元投保”“穿越天門”“棋行大地”“卡通市長”，這些只有在漫畫里出現的事情，都已在葉文智的手中變成現實，他一次次吊足觀眾的胃口，讓大眾心甘情愿掏錢旅游。現年41歲的葉文智正當壯年。
1998年，葉文智的公司剛接管張家界黃龍洞景區，他就做出一個異于常人的舉動——以1億元的保額為景區中的一塊石頭投保。在那個年代，1億元無異于天文數字，而石頭是最不值錢的東西，他的“瘋狂”舉動馬上受到了巨大的關注，有國內外的2700家媒體對此進行了連續報道。
1999年，葉文智又再次出手，這次，他讓戰斗機開過了天門洞。通過“張家界世界特技飛行大獎賽”，讓全世界的觀眾都認識了張家界，一時間，張家界游客如織。
2003年，葉文智轉戰鳳凰古城，一句“為了你，這座古城已等了千年”拉開了鳳凰旅游熱的大幕。就在當年，他又率先進行體育營銷，將圍棋、武術、建筑和評書等文化有機地結合在一起，以大地為盤，以武童為子，同時加上中韓兩國最頂尖的兩位棋手常昊與曹薰鉉，這在當年也成為最有轟動性的體育娛樂新聞。
作為中國旅游業最有名的炒家，葉文智可謂“語不驚人死不休”，而他旗下的鳳凰古城旅游有限公司，也在籌備一些大動作。1月27日，《每日經濟新聞》記者從接近葉文智的人士處了解到，鳳凰古城旅游有限公司，正在籌備上市，或許會選在A股。（夏子航 陶斯然）
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