都貼上賀歲的標簽，市場就繁榮了嗎
在接下來近四個月的超長賀歲檔里，近50部影片排隊上映。一年中三分之一時間忙賀歲，這個非典型現象讓人啼笑皆非
賀歲檔，搶錢檔？
孫紅雷跳熱舞，小沈陽飆高音，為了讓自己的賀歲新作《三槍拍案驚奇》走下神壇、走到年輕人中間，大導演張藝謀這回更是放低身段“奉獻了一把”，不光在片中用家鄉話唱起了Rap，在近日舉行的影片官網啟動儀式上還驚世駭俗地演起了小品。
和再次“高燒”的樓市一樣，這個歲末，賀歲檔電影的熱度也是一升再升。11月20日,《熊貓大俠》、《我的唐朝兄弟》、《火星沒事》3部影片同時上映，拉開了內地賀歲檔電影的大幕。在接下來近四個月的超長賀歲檔里，近50部影片排隊上映。如此陣勢，讓業內人士信心爆棚：今年賀歲檔總票房有望達到20億元，刷新去年近30部賀歲片創下的15億元佳績。賀歲片們更是摩拳擦掌：香港導演陳可辛的《十月圍城》，號稱投資1.5億，目標是5個億；張藝謀奧運會后執導的首部電影《三槍拍案驚奇》，號稱投資8000萬，目標是4個億……為宣傳造勢，各家劇組紛紛拿出看家本領：16家占據全國90%以上市場份額的院線與某影片簽約聯合發行，某電影界人士邀請院線經理吃飯……連國際大導演張藝謀都放下身段陪著制作方四處作秀賺吆喝了。
賀歲檔，是國內電影市場化運作的起點，歷經10年培育，已成為中國電影市場中最成熟、最安全、最具含金量的檔期。特別是2002年12月20日上映的《英雄》一方面開啟了國產大片時代，另一方面也讓電影人“賀歲檔＋大片＝事半功倍之票房”的概念根深蒂固，賀歲檔從此成了“搶錢檔”。在這場不見硝煙的賀歲大戰中，跌宕起伏的攻防策略，往往比銀幕上的故事更富有戲劇色彩。
由于“超人氣科幻巨作”《阿凡達》將在2010年元旦后在內地上映，從而徹底打亂了國產賀歲檔大片以往的排片定式思維。為避免和這個由《泰坦尼克號》導演詹姆斯·卡梅隆執導、投資21億人民幣的“巨無霸”發生正面沖突，多部大片不斷提前上映檔期，加上虎年春節的滯后，2010年度賀歲檔的戰線因此被拖得越來越長，4個月的時長，一年中三分之一時間忙賀歲，這個非典型現象讓人啼笑皆非。
絕大多數都在陪太子讀書
“大”仍然是吸引觀眾的要訣。大制作、大明星、大導演、大炒作已經成為賀歲檔必不可少的元素。不過，當從成堆碟片里爬出來的影迷爭相走出家門沖向影廳，才發現，“類型單一”成了今年賀歲檔的不爭事實：從《三槍拍案驚奇》、《十月圍城》、《錦衣衛》、《風云2》，到《刺陵》、《孔子》、《花木蘭》、《熊貓大俠》，除了動作武俠，就是古裝喜劇，很多觀眾發現，本土賀歲電影已經從馮小剛生活化的“馮氏喜劇”，演化為山寨感強烈的集體無厘頭，今年的賀歲檔已經淪為堆積廉價笑料和網絡熱詞的工地。即使被院線經理們視作“頭號種子”的《三槍拍案驚奇》也不免讓人捏一把汗：小沈陽這類二人轉演員的搞笑是否真能適應南方市場，票房做到“南北通吃”，現在依然是個未知數。
事實上，從一部大片獨享到多部大片分享，賀歲檔這塊大蛋糕眼看著已經被切割得越來越小。當年《滿城盡帶黃金甲》的票房占檔期總票房35.8%、《集結號》占23.6%，到了《非誠勿擾》已經下降到21%左右了。2010年度賀歲檔盡管長達4個月，好像來者有份，然而，由于檔期過滿，導致每部影片放映周期短，場次少，從而必然造成觀眾分流。
據制片公司分析，在今年近50部賀歲片中，至少有一半以上投資有4000萬元左右，而這種規模的投資需要1億票房才能收回投資。即使按40%這一極其樂觀的增長率去算，這個賀歲檔也不過20多億票房，在這塊蛋糕上咬一口容易，那么多部影片都高喊過億甚至數億，談何容易。
事實已經證明，一些中小制作削尖腦袋好不容易擠進賀歲檔，立刻就被大片的光環淹沒了。以《十全九美》“姐妹篇”身份上映的《熊貓大俠》曾經喊出過“票房翻番”的口號，目標顯然是過億，但據第三方統計數字，截至11月30日票房僅2000萬元，相對800萬元的制作成本勉強持平；《火星沒事》截至11月30日累積票房660萬元，相對制片方提供的1000萬制作成本，顯然還在賠錢；最慘的莫過于《我的唐朝兄弟》，制作成本超過1000萬，想要保本，票房至少要達到2500萬，但上映兩周，票房只有220萬。
一項調查顯示，近50部賀歲片里，普通觀眾目前知道的不過十幾部。可以說，絕大多數所謂賀歲片，都在陪太子讀書。
市場的“消化不良”和“營養不良”
相關數據統計，2007年，中國電影產量402部；2008年，中國電影產量406部。然而，多達四分之三的影片無緣在影院的大銀幕上和觀眾見面，基本上都是一殺青就宣告游戲結束，一年中能夠在全國35條院線上映的影片，不過百余部。2008年年初以來，《長江七號》、《大灌籃》、《赤壁》、《功夫之王》、《畫皮》、《梅蘭芳》、《葉問》、《非誠勿擾》8部影片的票房超過10億，它們占去2008年度40億左右票房的四分之一強，而其中除了《赤壁》是暑期檔、《畫皮》是國慶檔以外，其他影片的不俗票房，都是在賀歲檔取得的。電影人對賀歲檔的迷戀，看來還是有理由的。
但在上海聯和院線副總經理吳鶴滬的眼中，賀歲檔卻是“幸福人的苦惱”——喜的是，可放映的電影更多；愁的是，如何安排這些片子。“影片一多，我們可能會出現消化不良；而2至4月份，影片太少，是我們的營養不良期。”
對此，有電影業界人士分析說，如此擁堵的檔期，在一定程度上反映了電影市場的弊病，即產業規劃能力還不強。雖然中國的院線建設已經非常迅猛，很多熱錢在這個環節里滾動著，但電影院的建設速度，還是遠遠比不上電影的制作速度。沒有足夠的放映空間，將是賀歲檔影片收回投資的最大障礙之一。
此外，資深電影業管理人陳國偉指出，人為夸大賀歲檔期對票房的作用，上片一窩蜂，是急需改變的不良狀態。實際上，中國的電影市場還有一些空白時間段沒被有效利用。計劃經濟時代，人們都習慣于把好東西留到過年吃。而當下，現代人需要的是隨時隨地的娛樂，那些逢年過節才有的形式感過重的“文化儀式”，已經不再像從前那樣堅不可摧。建立一個協調有序的市場規則，讓觀眾的歲末電影大餐走向日常化，中國電影市場才可能實現真正的繁榮。本報記者 吳曉東
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