“李白故里”的含金量
“李白故里”給江油帶來(lái)了什么？江油市委宣傳部副部長(zhǎng)蒲永見說得很清楚：“李白故里”注冊(cè)以來(lái)：一，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用，2007年江油的旅游業(yè)收入達(dá)13億多，是2003年的3倍以上；二，通過注冊(cè)“李白故里”，2005年江油被國(guó)家旅游局評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市；第三，這個(gè)品牌對(duì)江油的文明、文化底蘊(yùn)的提升，城市文化生態(tài)的建設(shè)發(fā)揮了很大的作用。
多年來(lái)江油、安陸兩地都在打“李白故里”的名人牌，并且相安無(wú)事，為何這一次卻如此較真？
據(jù)成都大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹介紹，江油經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)，災(zāi)后重建的壓力也比較大，需要打旅游牌。而江油旅游的標(biāo)志就是“李白故里”。
而安陸絲毫不讓步，也有他們的原因。“李白故里，銀杏之鄉(xiāng)”，安陸的意圖在“銀杏”。
2008年財(cái)政收入3個(gè)多億的安陸，此次拿出近百萬(wàn)元，從8月到12月底在央視播出150次城市宣傳片。安陸市委宣傳部部長(zhǎng)陳作義表示，主要目的是為今年11月份在安陸舉辦的首屆中國(guó)銀杏節(jié)造勢(shì)，提升城市形象。
據(jù)安陸新聞網(wǎng)《首屆中國(guó)銀杏節(jié)籌備工作紀(jì)實(shí)》顯示：作為“銀杏之鄉(xiāng)”，近年來(lái)，安陸市大力實(shí)施“銀杏興市”戰(zhàn)略。然而，“安陸銀杏”的名號(hào)卻一直走不出一個(gè)狹小區(qū)域的輿論圈子。經(jīng)過努力爭(zhēng)取，2009年，安陸獲得了承辦首屆中國(guó)銀杏節(jié)的機(jī)會(huì)。
在此背景下，停播城市宣傳片，顯然是安陸無(wú)法接受的。
“名人牌”還行得通嗎？
在成都大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)諸丹看來(lái)，名人牌是否好用，取決于當(dāng)?shù)氐牡乩韰^(qū)位和發(fā)展旅游的理念、定位。“大都市人流量本身就很大，不需要特別突出名人牌。但對(duì)于一些邊遠(yuǎn)的小縣城來(lái)說，沒有突出的資源，只能靠名人效應(yīng)。因?yàn)殚_發(fā)名人最容易，不需要什么營(yíng)銷成本。但現(xiàn)在旅游業(yè)正在提檔升級(jí)，在從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變，簡(jiǎn)單地打名人牌不會(huì)有什么實(shí)質(zhì)性的效果。最多是一個(gè)旅游經(jīng)過地，而不會(huì)成為一個(gè)旅游目的地。很簡(jiǎn)單，你會(huì)專程去看李白嗎？”
一位不愿意透露姓名的地方官員表示，即便是借李白之名來(lái)招商引資，效果也不會(huì)很好，“這種套路已經(jīng)有些落伍了，但是，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，想讓經(jīng)濟(jì)有個(gè)大發(fā)展或者大跨越，領(lǐng)導(dǎo)總得挖空心思去想，沒辦法了只能這樣做。不是還有地方在搶誰(shuí)是正宗的‘金瓶梅文化’發(fā)源地嗎？換個(gè)角度想，這其實(shí)一點(diǎn)也不可笑。”
“李白故里”爭(zhēng)奪正酣時(shí)，《湖北日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇名為《同打李白牌 相爭(zhēng)何太急》的文章，文中高興地說到：“由江油挑起的‘故里’之爭(zhēng)，也被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，兩個(gè)寂寂無(wú)名的縣級(jí)市，頓時(shí)名揚(yáng)四海。這種放大了的效應(yīng)，比安陸花錢在央視作宣傳，影響更大、效果更好。” 《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 張偉/北京報(bào)道
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