網絡營銷是把“雙刃劍”
蘭州大學社會學系講師唐遠雄認為,網絡推手模式如果被正確引導和利用,是一種很好的市場營銷手段。網絡已經成為很多人,特別是青年群體了解信息的主要平臺。企業當然希望利用這個平臺提升自己的企業和產品影響力。
此次調查中,70.2%的人認為,正常的企業和個人的網絡推廣無可厚非,但虛假信息炒作不可??;33.5%的人表示,網絡推手也是一種有效的市場營銷手段;還有21.1%的人認為,網絡推手針對“網絡紅人”和明星的炒作,也符合人們的娛樂需求。
北京鳳凰財智公司總經理黃繼波表示,網絡營銷的發展,既解決了一部分青年的就業問題,還對企業起到了很好的宣傳作用。不久前,一家公司推出的一款產品少有人問津,通過他們網絡營銷后,不到一個月,公司營業額增長了30%。如今,每個月都有六七家企業希望與他們進行長期合作。
“正確的網絡營銷,應該建立在真實的基礎上。”黃繼波說,他們主要進行軟文廣告投放的網絡營銷方式,以及在各大網站和論壇上進行產品推廣,內容就是介紹產品的功能和效果,不炒作。
娛樂私塾創辦人、明星經紀人田金雙認為,網絡營銷是把“雙刃劍”,適當運用可以提升企業品牌和形象,“一些違背道德的做法只能獲得短期利益,不利于企業的可持續發展,造成的全民性傷害也很大。比如,很多人對一些正確信息也開始持懷疑甚至否定態度了。這會造成整個社會誠信體系的崩潰,損失是無法用金錢來衡量的。”
如何杜絕網絡推手發布虛假信息的行為?調查顯示,76.3%的人認為,應加強網絡監管,及時清除虛假信息;65.1%的人表示,應該立法對發布虛假信息的人進行嚴懲。
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