當下網(wǎng)絡推手增長呈井噴之勢,以北京為例,網(wǎng)絡推手公司有100多家,其中大部分是兩三個人合伙的小公司
隨著“賈君鵬”、“艾滋女”等網(wǎng)絡熱點出現(xiàn),“網(wǎng)絡推手”這一新概念進入人們的視野。這些事件,大多有網(wǎng)絡推手參與其中,進行策劃和炒作。網(wǎng)絡推手,通常有明確的商業(yè)目的,幫助企業(yè)或個人提高知名度,維護其形象。
上周,中國青年報社會調(diào)查中心通過民意中國網(wǎng)和騰訊網(wǎng),對1163人進行的調(diào)查顯示,52.5%的人認為,應該規(guī)范網(wǎng)絡推手模式,并作為年輕人的就業(yè)渠道加以鼓勵。但也有23.4%的人表示,網(wǎng)絡推手模式弊大于利,應限制或取締。
網(wǎng)絡時代,每個人都可以是網(wǎng)絡推手?
“只要你是網(wǎng)民,能每天在線6小時以上,就可以加入我們的團隊。本公司鄭重承諾,每人每月工資不低于1000元。”今年8月,百度貼吧上一篇題為“招聘100名網(wǎng)絡推手”的帖子引起不少人關注,80多人回帖應征崗位,很多人自稱“職業(yè)網(wǎng)絡推手”。
網(wǎng)絡推手的職位,對于像宋興(化名)這樣暫時失業(yè),經(jīng)常宅在家里上網(wǎng)消磨時間的年輕人來說,非常有誘惑力。自從成為網(wǎng)絡推手后,他每天可以穿著睡衣在電腦前工作,間隙還可以抽根煙,外出溜達一圈。當然,前提是保證每天工作6小時。
宋興告訴記者,他的工作通常是發(fā)帖推廣企業(yè)產(chǎn)品,內(nèi)容以產(chǎn)品介紹和評論為主,每帖0.5元。如果打造出“熱帖”,就有50~100元的獎勵。當帖子達到一定的瀏覽量,還另有提成。“如果勤快點,我一個月能掙近2000元。”不過,宋興坦言,這樣打造出來的“熱帖”其實“水分很多”。
網(wǎng)絡推手行業(yè)之所以迅速崛起,與其背后蘊藏的巨大利益密不可分。據(jù)某網(wǎng)絡推手公司透露,網(wǎng)絡營銷的費用一般每月1萬~5萬元不等,如果想達到更好的效果,費用可能超過10萬元。在利益驅(qū)使下,一些公司不惜教唆網(wǎng)絡推手發(fā)布虛假或夸大其詞的信息誤導民眾。
宋興說,老板曾向他傳授“炒作訣竅”:先在大型論壇上發(fā)布某產(chǎn)品正面評價的帖子,然后換個ID頂帖。網(wǎng)民一般都有從眾心理,他們接下來的評論大多會很正面。
在網(wǎng)絡推手的操作下,不少不明真相的網(wǎng)民,隨之被裹挾進去,對事件的發(fā)展起到推波助瀾作用。本次調(diào)查顯示,62.1%的人認為,自己身邊的人容易輕信網(wǎng)絡信息。究其原因,69.8%的人認為“網(wǎng)絡推手發(fā)布的信息難辨虛實,混淆視聽”;59.5%的人認為原因是“對傳統(tǒng)媒體的信任被人們習慣性地拓展到對網(wǎng)絡信息上”;還有32.2%的人覺得是因為人們不了解網(wǎng)絡傳播規(guī)律。
有人說,在網(wǎng)絡時代,誰都可以上網(wǎng)發(fā)布信息,這意味著人人都可能成為幕后推手。調(diào)查中,半數(shù)人(50.6%)對此表示認同。
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