“意大利超級杯”足球盛宴將于8月8日在鳥巢上演。然而，原定昨天下午3點舉辦的“鳥巢8萬座套冠名權”拍賣會卻突發意外，原定一個小時的拍賣會被突然取消，拍賣方直接將冠名權交給了臺灣水果大王黃一鐘。這一舉動瞬間引起巨大爭議。后來，冠名活動干脆被叫停，8月8日當天，鳥巢座套上將不會出現廣告。
據意大利超級杯活動承辦方合力萬盛公司負責人表示，起初承辦方只是想進行一種普通的招商，讓有意參與的企業在鳥巢8萬座套上做廣告，增加活動收入，但拍賣公司的介入讓事態逐漸偏離主線，變成了一種鳥巢拍賣的炒作行為。
拍賣會被叫停的原因到底是什么？這一非正常的拍賣會舉行前，鳥巢的運營方北京中信聯合體體育場運營有限公司對外發表聲明：有關方面在未取得任何授權情況下，單方面利用鳥巢聲譽和影響謀取不正當商業利益，已經違反了雙方的合同約定。
鳥巢方面有關負責人表示：“我們僅與合力萬盛公司簽訂了8月8日的場地租賃合同，并在合同中約定有關知識產權和無形資產他們無權使用。但從這個事情可以看出，承租方所作所為已經超出了合同約定的范圍，這是單方違約行為。”
這位負責人表示，鳥巢座椅冠名權拍賣一事他們沒有接到任何通知或活動方案申請，也沒有任何人就此事和他們溝通，“不要說是8月8日這一天，就是一分鐘一秒鐘，任何人都沒有權利用鳥巢的形象、名譽做任何的商業活動，更不可能為鳥巢的座椅冠名。這種行為非常惡劣，我們也非常震驚。”
負責人表示，他們是在媒體上得知鳥巢被侵權了，并立即聯系了合力萬盛公司，昨天中午得到的回復是停止拍賣行為，“但非常遺憾，昨天下午3點還是舉行了一次非正常拍賣會，我們不知道組織拍賣的是什么公司，合力萬盛是否存在轉租、轉包行為，但我們要追究簽約單位合力萬盛的法律責任。”
拍賣鬧劇
一場沒有競標環節的拍賣會
昨天下午3點不到，在北京國際會議中心就聚集了四五十家國內外媒體記者，主辦方正忙著與前去競拍的企業老板私下交流，拍賣會慣有的忙碌現場絲毫看不出有什么異樣。
3點02分，拍賣主持人在稍稍推遲開拍時間后出現在臺前，然而，令人意外的事情發生了。“經過與其他競拍單位的反復磋商，主辦方臨時決定不拍了，直接將鳥巢座套冠名權交給臺灣水果大王黃一鐘。”主持人宣布。此言一出，現場頓時一片沸騰。
黃一鐘走向臺前說：“太意外了，真沒想到能夠這么輕松就拿到這個冠名權，感謝大陸人民對臺商的支持，感謝其他競拍單位的大度。”
后來，這場非正常拍賣會又出現意外。足球賽事承辦方合力萬盛公司負責人表示，經過協商后，鳥巢座套冠名權拍賣會被叫停，這意味著8月8日晚上鳥巢座套不可能出現臺灣水果的座套廣告，“其他廣告也不可能出現了”。
本報記者夏命群
◎追訪
>>拍賣公司
取消冠名是對資源的浪費
據此次活動的拍賣方北京藝海拍賣公司總經理徐應德介紹，他們為此次拍賣準備了一個多月的時間，可謂嘔心瀝血。但得到的結果并不理想。
他表示，組委會在拍賣前發函要求取消此次拍賣，“我們最終同意了，但我們仍然希望鳥巢冠名的事情不要叫停，這將對資源造成極大的浪費”。拍賣公司為了取得更好的拍賣效果，已經請專門的設計公司做出了鳥巢座套冠名的環保背心樣品，而且趕制了上千份，一旦取消拍賣和冠名，意味著拍賣公司不僅拿不到拍賣提成，還將倒貼一個多月的時間和座套制作成本。
徐應德最后表示，鳥巢冠名一事其實并不違規，當時的簽約合同也沒有進行明確定義，“我們最后的希望就是臺灣水果的字樣能夠走進鳥巢，哪怕我們一分錢拿不到也行”。
>>臺灣水果大王
看重的是鳥巢的品牌效應
記者專訪了此次鳥巢座套冠名權的競拍者——黃一鐘。他被稱為大陸臺灣水果銷售第一人，他所經銷的臺灣水果去年獲得“奧運推薦果品”第一名，并作為臺商代表應邀出席了奧運會開閉幕式，對鳥巢有相當的感情。
他說，當他得知鳥巢座椅要進行冠名權拍賣后，特地從臺灣打電話過來咨詢，確認無誤后又專程到北京進行拍賣登記。為了此次拍賣，前天特意再次趕到活動現場。
“我之所以這么熱衷于此次拍賣看重的是鳥巢的品牌效應。”黃一鐘說，同樣的廣告位，如果是在鳥巢，他愿意多花10倍的價格去爭取。
而面對此次冠名權的落空，他倍感失望，“我只希望臺灣水果能夠出現在鳥巢，讓大陸人民多了解臺灣，如果最終無法如愿，我會把機會留到下一次”。
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