贊助企業跑到前臺
世博會不能直接宣傳產品，但如同奧運會一樣，哪一個雄心勃勃的企業愿意錯過這個絕佳機遇？工業和貿易仿佛是世博會的潛臺詞，在這里，企業和產品的身影幾乎無處不在。
由企業直接贊助提供的鋼鐵、水泥、玻璃等建筑材料隱藏在各個國家館之中，工作人員的服裝則是流動的廣告，意大利工作人員身穿意大利名牌制服，德國的文化大使們腳上的鞋子則來自德國一家公司。走進德國館，會看到琳瑯滿目的德國產品，從智能鞋子、寶馬汽車的座椅、平底鍋到各種家用產品。意大利館,則擺放著法拉利、蘭博基尼跑車,這些將是中國城市消費者難以抵擋的。
本屆世博會，青島海爾贊助了山東館，海爾美國、海爾歐洲、海爾澳洲分別贊助了世博美國館、意大利館和新西蘭館，海爾全球運營總監張鐵燕希望海爾全球的消費者體驗世博會的精彩，“把世界帶回家”。同時，海爾還將在世博會期間為消費者提供整套的綠色低碳產品，與全球消費者一起倡導低碳生活。
一些在世博園擁有自己場館的企業更是這場“公關大戰”的主角。世博會吉祥物海寶和來自可口可樂企業館“快樂工坊”的明星玩偶“喇叭姐姐”和“勞模”一齊作為首發陣容,亮相啟動儀式，與中外游客熱情互動。由此，這一貫穿整個世博會期間，累計表演多達920場的“公關”旅程也正式啟動。由中國三大石油巨頭聯合出資興建的石油館通過演示石油與人類衣食住行的關系，倡導珍惜能源的觀念。奧美公關中國區董事總經理張曼華認為，對于那些懷揣創新理想、擁有一定創新成就的企業，上海世博會是一個展示自身形象絕好的舞臺。小到企業品牌，大到國家形象，“酒香不怕巷子深”的觀念早已過時。有沒有創新內容、會不會“吆喝”才是決定因素。
公關公司大顯神通
偌大的世博園是200多個場館的“秀場”，也是1萬多名注冊記者的“競技場”，一些公關公司為世博場館和注冊記者架起溝通橋梁。在世博會新聞中心，每天都有場館的開放采訪通知?！赌戏蕉际袌蟆肥啦┳杂浾咧苡逻M說：“我聯系采訪的任何一個外國場館，對方都要求先跟他們的公關公司聯系?！?/p>
大型國際公關公司成為大贏家。奧美公關就拿下了瑞士館、澳大利亞館、西班牙館、思科館和國家電網館等大單，“雖然瑞典館的公關不是我們做的，但瑞典館的贊助商英特宜家在世博期間所有活動都是我們做的?！眾W美公關客戶主任方懿告訴記者。
方懿說：“作為專業公關公司，我們更了解媒體，也能更好地幫客戶挖掘傳播看點，因此能更好地為世博場館提供服務?！?/p>
博雅公關公司負責可口可樂世博會期間所有的創意、包裝和媒體傳播。據了解，博雅公司有40個專業人士服務于可口可樂項目，一直到世博會結束。另外，博雅還接下了匈牙利館、意大利館、盧森堡館的公關活動。
有的場館把不同的業務交給不同的公關公司，比如西班牙館的中國公關業務交給奧美做，海外公關業務則交給悠嵐宣雅公關公司做。悠嵐宣雅還負責墨西哥館以及大部分拉丁美洲館的公關，該公司顧問周維女士能說漢語、英語、法語和西班牙語，她告訴記者：“作為公關公司，我們有完整的媒體數據庫，我們會根據各個場館不同的需求邀請相應的媒體。比如，有的國家希望更多進行經貿交流，我們就會邀請經濟類的媒體來采訪；一些國家希望通過世博會塑造形象，我們會邀請大眾媒體采訪。我們也會為不同的場館制定不同的傳播策略，使該場館傳播效果最大化。到世博會結束時，會有獨立的媒體監測公司對我們的傳播效果進行評估?！睆堄篮?/p>
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