農業部談農產品品牌發展研究報告/實錄
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- 張合成:
在報告中有一組數據，我在這兒就不說了，同時我們也看到，品牌發展的思想體系尚未建立，許多地方政府，包括農業部門、農業企業，甚至是一些農戶還缺乏品牌發展或者是發展品牌、創建品牌的新思維、新方法和新手段。一些地方的農產品把原料當成商品賣，把土特產當成品牌賣，一些產品中原料與產品、土特產與商品、商品與品牌不同層級的商品和品牌還混雜在一起，思想上和理論上還沒有構建起一個系統的農業品牌建設的體系，去指導生產者創建農業品牌，這是第一個方面。
2014-12-03 14:12:44
- 張合成:
二是品牌農業增長迅速，以注冊商標為代表的農產品品牌的數量增長迅速，但影響力還僅僅停留在局部和有限的時期。陸娟教授有一組數據，目前農產品注冊商標從2008年的60萬件增長到了2012年的125萬件，四五年間翻了一番，應該說這個翻番還是很快的，數量增長很快。但是，因為我們的起步比較晚，基礎比較差，很多的產品競爭力比較小，多數品牌的影響力還僅僅停留在局部地區，跨省跨區域的品牌不多，國際上知名的品牌就更少。一些本來具有優勢的品牌，由于保護機制不健全，無法保持持續的影響力。
2014-12-03 14:15:12
- 張合成:
三是品牌培育方式日益豐富，但農產品品牌培育和保護的制度體系尚未建立。這幾年，通過舉辦品牌推進大會，由優農協會舉辦品牌推進大會，先后兩次，各種農產品交易會的節會，包括洛川蘋果節、壽光蔬菜節等等，每年的節會和各級省政府辦的就20多家，這些活動加大了品牌的影響力，放大了品牌的效益。我們還有一些地方政府這幾年對品牌的推進也采取了一系列的措施，云南開展了六大名豬等等六大系列的認定系統的活動。今年，廣東把廣東的名品牌叫做“十大系列名牌農產品”的推薦和認證作為農業廳的重點工作擺上日程。最近他們已經宣布了廣東的十大名牌系列，十大名豬，十大名米等一共十個系列。這些形式有效豐富了農產品品牌培育的內容和形式，是打造農產品品牌的重要舉措。同時我們也看到，品牌建設涉及的部門多，工作協調機制還需要進一步的整合，在品牌建設過程中如何進一步消除條塊分割、各行其是、假冒偽劣等情況，還需要我們繼續的努力。
2014-12-03 14:16:30
- 張合成:
四是對公用品牌的發展采取了一些有益的探索，但是公用品牌的理念尚未普及。我國農產品公用品牌的發展處于初級階段，什么是公用品牌？我想胡教授會給大家作出科學的回答。我這里要說的是，我們農產品的公用品牌發展還處于初級階段，但是這幾年的發展比較快。前幾年，我們農業部由優農中心、優農協會共同嘗試開展了消費者最喜愛的公用品牌影響力調查，對調查的前100位品牌實施了大量的宣傳和推薦，社會反響比較好。我們對征集的品牌做了結構分析。從結構的分析看，也存在一定的問題，特別是一些領域對公用品牌的發展還比較滯后。我們分析的情況是：200個公用品牌，東部9個省占了37%，每個省平均是7.2%。中部6個省占5.2%，西部10個省占了44%的公用品牌。哈密瓜、庫爾勒香梨等等品牌，都是耳熟能詳的。西部是省均達到了7.8個，水果是最大類，占品牌總量的43%。對報告的地理標志產品進行了分析，瓜果菜占49%，畜產品占15%等等，水產品是7%。
2014-12-03 14:19:17
- 張合成:
這是我們對公用品牌發展做了一些基礎性工作，但是公益品牌理念尚未普及，所以還需要整體謀劃和很好的推進。
2014-12-03 14:22:34
- 人民日報:
我有一個問題問張司長，我們都知道國外很多發達國家都較早進入了農業品牌化的時代，請問國外有哪些好的經驗和做法值得我們借鑒？謝謝。
2014-12-03 14:24:02
- 張合成:
應該說，國際上有很多發達的農業國家，他們在品牌上有一些共同的做法，剛才說了，實際就是把品牌作為參與全球農業競爭的國家戰略，這些國家之所以先進，之所以發達，就是把品牌作為國家戰略。】
有四條基本經驗：一是科學規劃品牌發展的戰略。二是制定國際化的品牌認證體系和質量管理體系。包括法國的紅色標簽，荷蘭的綠色產品國際組織等等這樣一些管理制度和體系。三是加強品牌的創新與保護，對于品牌的創新很前沿，對品牌的保護很嚴格，從知識產權的角度去保護。四是加大政府扶持并完善社會服務體系。我們歸納了一下，大體上是這么四個方面。
2014-12-03 14:24:35