獨(dú)特的新富群體
是哪些群體將中國(guó)推向世界奢侈品消費(fèi)亞軍的寶座？
麥肯錫全球研究院的報(bào)告《解讀中國(guó)的富裕消費(fèi)群體》稱，住在中國(guó)四個(gè)最富裕的一線城市（上海、北京、廣州、深圳）的富裕消費(fèi)者約占全國(guó)總數(shù)的30%，居住在最富裕10個(gè)城市的富裕消費(fèi)者占全國(guó)50%。而在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字是25%。
報(bào)告中的“中國(guó)富裕消費(fèi)者”是指其家庭年收入超過(guò)36500美元的人，該收入水平具有的消費(fèi)能力與年收入大約 10 萬(wàn)美元的美國(guó)家庭相當(dāng)。
這些中國(guó)富裕家庭的平均年收入約為8萬(wàn)美元，代表了中國(guó)城市中1％收入最高的掙錢者。
近期，胡潤(rùn)百富榜發(fā)布了《2010至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》。其中顯示，中國(guó)富豪平均年齡41歲，男性居多，平均擁有3輛車，4.4塊手表，收藏珠寶、古代字畫和當(dāng)代藝術(shù)品也是他們的愛(ài)好。此外，億萬(wàn)富豪中1/6打算購(gòu)買私人飛機(jī)，一半打算購(gòu)買游艇。
調(diào)查顯示，男性富豪消費(fèi)比女性富豪多；男性富豪最大的消費(fèi)花在旅游上，而女性富豪最大的消費(fèi)在日用奢侈品上。對(duì)此，胡潤(rùn)說(shuō)：“大家可能認(rèn)為女性比男性在奢侈品消費(fèi)上花費(fèi)的多。但是從我們的年度數(shù)額上來(lái)看，卻是相反的。比較好玩的是，比如伯爵，男士特別喜歡，女士對(duì)其感覺(jué)一般，它的消費(fèi)者是男性，但用戶大多是女性。”
談到中國(guó)新興富裕階層的獨(dú)特之處，安宏宇說(shuō)：“中國(guó)富裕消費(fèi)者的平均年齡比世界平均水平低很多，幾乎比美國(guó)的富裕家庭年輕20歲，比日本年輕更多。”在中國(guó)45歲以下的富裕群體占80%，而在美國(guó)這一數(shù)字僅為30%，日本為19%。
奢侈品背后的貧富差距憂思
王琳 黃沙
盡管奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)在中國(guó)的繁榮帶來(lái)了許多商機(jī)，但同時(shí)也引發(fā)了相關(guān)專家的擔(dān)憂和思考。在1月7日美國(guó)紐約證券交易所舉辦的“2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)論壇”上，世界銀行高級(jí)副行長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家林毅夫談道：“收入差距擴(kuò)大是中國(guó)內(nèi)部失衡的最重要表現(xiàn)，內(nèi)部失衡造成了外部失衡。”其中，內(nèi)部失衡表現(xiàn)在收入差距擴(kuò)大，特別是城鄉(xiāng)收入差距擴(kuò)大，以及儲(chǔ)蓄和消費(fèi)之間的失衡。
“在中國(guó)，各個(gè)收入階層，尤其是很多新貴的收入在過(guò)去幾年內(nèi)快速增長(zhǎng)。（但）全國(guó)的財(cái)富增長(zhǎng)實(shí)際只集中在少部分人手中，這一比例緊隨其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。”麥肯錫公司上海分公司副董事安宏宇表示。
而就在同一時(shí)期，瑞士信貸于1月12日發(fā)布的最新調(diào)研結(jié)果顯示，受訪者中處于最下層20%家庭的收入自2004年以來(lái)增長(zhǎng)了50%，而處于最上層10%的家庭的收入則增長(zhǎng)了255%，至平均每月人民幣3.4萬(wàn)元。
高收入和低收入之間的差距增大不得不引起我們的關(guān)注。在富人收入增長(zhǎng)率是低收入家庭5倍的同時(shí)，高收入家庭的收入占比也在增長(zhǎng)，本次調(diào)查顯示這部分家庭的收入額占受訪家庭收入總額的35.7%，而在2004年的調(diào)查中，該比例為24.3%。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代金融研究中心主任丁劍平認(rèn)為，金融危機(jī)之后，貧富差距的問(wèn)題其實(shí)是更加凸顯了：“就業(yè)結(jié)構(gòu)、公司結(jié)構(gòu)都被壓縮。又由于房?jī)r(jià)的高漲，低收入者的儲(chǔ)蓄、收入都被高房?jī)r(jià)剝奪了，就沒(méi)有能力去購(gòu)買奢侈品。所以在這次金融危機(jī)中，社會(huì)貧富差距并沒(méi)有縮小，而是被拉大了。”
“單純調(diào)節(jié)擴(kuò)大的收入差是不現(xiàn)實(shí)的。”上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所從事消費(fèi)與收入分配研究的研究員劉社建分析，勞動(dòng)者的勞動(dòng)報(bào)酬占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重很低，2007年時(shí)是37.94%。從改革開(kāi)放以來(lái)，這個(gè)數(shù)據(jù)是一直下降的，與其他國(guó)家相比，這個(gè)比例也很低。關(guān)鍵是要提高勞動(dòng)報(bào)酬在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重。“也要在調(diào)節(jié)收入分配的過(guò)程中，將非法收入嚴(yán)格地控制住，對(duì)于正常的收入分配不能采取過(guò)多措施。”他補(bǔ)充說(shuō)。
中國(guó)“豪客”為何熱衷境外消費(fèi)？
周佳
目前，中國(guó)人的奢侈品超過(guò)一半是在境外購(gòu)買的。
在一項(xiàng)針對(duì)亞太地區(qū)旅行消費(fèi)的調(diào)查中，維信公司（Visa）發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)者在境外旅游時(shí)，通過(guò)免稅商店購(gòu)買商品金額為平均333美元，比亞洲平均水平高出100美元。
中國(guó)消費(fèi)者為何熱衷于在境外購(gòu)買奢侈品？
根據(jù)AC尼爾森的調(diào)查，最主要的原因是高關(guān)稅導(dǎo)致的價(jià)格差異。
從1994年開(kāi)始，中國(guó)開(kāi)始對(duì)部分商品征收消費(fèi)稅。11種商品被歸入消費(fèi)稅的征收范圍，包括香煙、酒、化妝品、皮膚和頭發(fā)保養(yǎng)品、珠寶、煙花、汽油、柴油、汽車輪胎、摩托車、轎車等。這些商品被認(rèn)為是奢侈品，其稅率在3%到45%之間。
消費(fèi)稅造成了同樣貨品在中國(guó)的價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)外價(jià)格的現(xiàn)象。在接受調(diào)查的人群中，75%的人表示，他們?cè)趪?guó)外購(gòu)買奢侈品的原因是較低的價(jià)格。
在價(jià)格因素之外，產(chǎn)品的正宗和多樣化也是人們?nèi)ゾ惩赓?gòu)買奢侈品的主要原因。60%的人表示，在國(guó)外購(gòu)買奢侈品可以讓他們放心產(chǎn)品是來(lái)自正宗廠家。
目前，歐洲和北美是中國(guó)奢侈品消費(fèi)者最愛(ài)去的地方，超過(guò)半數(shù)的旅游者表示在北美或歐洲旅游過(guò)程中，曾經(jīng)購(gòu)買奢侈品。去美國(guó)的旅游者對(duì)奢侈品的平均消費(fèi)是900美元，而中國(guó)人在歐洲的平均奢侈品消費(fèi)是1359美元，使得歐洲成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的首選目的地。
而各個(gè)國(guó)家也在盡力為遠(yuǎn)道而來(lái)的中國(guó)“豪客”們提供便利。
據(jù)了解，目前銀聯(lián)卡可在香港、澳門、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、意大利、美國(guó)、埃及等83個(gè)國(guó)家或地區(qū)取現(xiàn)或消費(fèi)。
比如法國(guó)的老佛爺百貨公司（Galeries Lafayette）和巴黎春天都可以直接刷銀聯(lián)卡，也可以在外面的自動(dòng)取款機(jī)上直接提歐元。
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