揭秘中國“豪客”
在人均GDP3000美元左右的中國，幾千上萬，甚至幾十萬幾百萬的奢侈品，到底是哪些人在購買？
王琳 舒時(shí) 周佳
一到香港尖沙咀的海港城附近，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者便隨處可以聽到親切的鄉(xiāng)音——大街上、商場內(nèi)，到處是來此血拼的內(nèi)地豪客。
香港人把內(nèi)地客稱作“豪客”是有根據(jù)的。對于許多內(nèi)地游客來說，香港最吸引人的地方在于它的商場而非迪斯尼。
在廣東道中港城的商場里，內(nèi)地游客大多打扮入時(shí)。許多人從頭到腳都是人們熟知的國際名牌——Chanel 的太陽鏡，LV的手袋，Gucci的鞋……那種派頭和陣勢，往往會(huì)讓大部分身上偶爾才穿一兩件名牌的香港本地人羨慕不已。
在金融危機(jī)的陰影之中，中國的奢侈品市場為何能夠一枝獨(dú)秀？在人均GDP仍在3000美元左右徘徊的中國，幾千上萬，甚至幾十萬幾百萬的箱包、珠寶、手表，到底又是哪些中國人在購買？
第二大奢侈品消費(fèi)國
如果一個(gè)美國人走進(jìn)現(xiàn)代中國城市里的中產(chǎn)家庭參觀，他會(huì)訝異地發(fā)現(xiàn)它和美國的普通家庭已經(jīng)沒有太大區(qū)別。
液晶電視、蘋果電腦以及私人轎車，已經(jīng)不再是少數(shù)富人才能消費(fèi)得起的產(chǎn)品。在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，中國消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力一枝獨(dú)秀，正成為許多跨國奢侈品公司的救命稻草。
世界奢侈品協(xié)會(huì)(WLA)的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi)60億美元以上。
在《世界奢侈品協(xié)會(huì)官方2009~2010全球年度報(bào)告》中，中國奢侈品消費(fèi)總額已由去年1月份的86億美元增至94億美元，全球占有率27.5%，上漲了3個(gè)百分點(diǎn)。
專家預(yù)計(jì)，中國的奢侈品市場將在5年后達(dá)到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心。
不僅消費(fèi)者購物欲望在膨脹，每個(gè)品牌也都在爭奪年輕消費(fèi)者。即將迎來2010年世博會(huì)的上海，也吸引了眾多奢侈品旗艦店開幕或者改裝，LV選好了新旗艦店的位置，斯沃琪集團(tuán)出資，將在上海世博會(huì)之前完成和平飯店的修繕，改造為商店、展覽中心和全球藝術(shù)家免費(fèi)下榻的飯店。今年春天，愛馬仕也將為中國市場創(chuàng)立一個(gè)全新的品牌“上下”。
富裕階層迅速壯大
不可否認(rèn)的是，中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展是一個(gè)重要支柱。
麥肯錫最新的調(diào)查表明，2008年中國的富裕家庭數(shù)量為160萬個(gè)。將該增長速度和GDP相對應(yīng)的話，富裕家庭數(shù)量將在未來5至7年內(nèi)維持16%的增長速度，并預(yù)計(jì)在2015年達(dá)到400萬個(gè)家庭。
在富裕家庭總量上，中國將成為繼美國、日本、英國后的全球第四位。雖然在中國所有城市家庭中，只有1%的家庭達(dá)到富裕的標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美日英10%的比例。然而中國富裕階層的迅速壯大，使得奢侈品的需求也隨之增長。
此外，中國人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也刺激了人們對奢侈品的需求。
在過去，人們以節(jié)儉為美德，在獲得收入后的第一件事便是把錢存起來。在全球化的影響下，中國越來越多的人開始接受西方發(fā)達(dá)國家的生活理念，意識(shí)到“享受生活”的重要性。
而商品化的蓬勃發(fā)展，也讓豐富的物質(zhì)生活成為可能。中國人口結(jié)構(gòu)的變化更加速了這一發(fā)展。計(jì)劃生育讓許多家庭只有一個(gè)孩子，這意味著每個(gè)獨(dú)生子女有更多的可支配收入。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展減少了中西方文化的交流障礙，也讓中國的年輕人對外國知名品牌的認(rèn)知度大大提升。
隨著收入的提高，最初被人認(rèn)為是身份和地位象征的奢侈品，現(xiàn)今更多被年輕人當(dāng)作自己生活理念的體現(xiàn)。
在廣州媒體業(yè)工作的鄭小姐對記者說：“我平時(shí)周末都會(huì)去逛麗柏廣場（廣州高級購物商場），看到喜歡的東西就會(huì)買，價(jià)格不是問題，質(zhì)量好最重要。買名牌是看中了它們經(jīng)久耐用，買一個(gè)2000塊錢的包用上10年，要遠(yuǎn)勝過買一個(gè)質(zhì)量一般的包，用不上多久就扔掉。”
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