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南京一樓盤牌廣告語出驚人:“想艷遇嗎”(圖)
中國發展門戶網 www.chinagate.com.cn  2008 年 02 月 15 日 
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樓盤打出廣告“想艷遇嗎”(圖)

樓盤打出廣告“想艷遇嗎”

“想艷遇嗎?”這四個字就赫然寫在南京河西一處廣場前和沿街兩側新豎立起的44個戶外廣告牌上,在這個情人節著實“搶眼”。

廣告牌上還寫著一串電話號碼。記者順著號碼打過去,得知這是江蘇運通房地產公司為新樓盤所作的推介廣告?!昂芪说淖⒁馀叮 边@位不愿意透露姓名的先生得意地說,“廣告一打出來就有很多人來問,到底什么意思???”他們就滿心歡喜地向咨詢者介紹樓盤。

“艷遇”為何意?不管如何解釋,當行人給這些廣告行注目禮時,“不往那方面想”似乎不太現實。2月13日,記者在這些“想艷遇嗎?”廣告牌下觀察,一位10歲左右的女孩問媽媽“艷遇是什么意思啊”,媽媽臉紅了一下,搪塞說:“就是指遇到鮮艷的東西。”記者上前詢問,這位在省級機關工作的唐女士顯得很為難:“艷遇”,總讓人聯想到不太好的東西,還是不要向女兒解釋了。

北京大學中文系教授程郁綴接受記者采訪時說,再怎么新潮的解釋,“艷遇”這個詞用在戶外廣告上,還是不合適。南京師范大學國際文化教育學院教師范偉也看到了這則廣告,她說:“和‘驚艷’不一樣,艷遇并配上鮮艷的紅唇,叫人怎么不往那方面想”,省社科院社會學所所長陳頤指出,戶外廣告是與廣大受眾互動的社會化產物,社會效果豈容回避?廣告商能不能想一想,難道非要用這樣的詞語來吸引眼球嗎?

省社科院法學所研究員方明則認為,獨特的字眼、夸張的震撼,是戶外廣告成功的必備要素,但協調性更是它的重要法寶。避開“低俗”之嫌上升到健康、高雅的層次,只有這樣的戶外廣告,才能在注意力提升的基礎上益于品牌美譽度的增加,同時也更有利于社會的文明發展。

廣告是商業性的,但好的廣告一定兼有高雅文化內涵。東南國鼎廣告公司的錢先生說,“好的戶外廣告,會點綴都市生活,裝飾城市文明,西安有一家塔形的鐘表廣告,其古樸的氣質增添了西安城的韻味。作為現代都市的一種標志性符號,戶外廣告在城市文化架構中有著不可替代的作用,戶外廣告只有在和豐厚的城市文化內涵和諧相處時,才會顯現出自己獨特的魅力。這就是文化廣告的價值?!?(作者:沈崢嶸)

來源: 揚子晚報

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