譚新政：解讀關于品牌評價的國家標準
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圖為全國品牌評價活動組委會秘書長、北京五洲天宇認證中心主任、國家標準主要起草人譚新政發言 中國網 王東海
中國網/中國發展門戶網訊 （記者王東海）10月18日，中國珠寶飾品行業品牌評價活動揭曉會暨“標準與質量”高峰論壇于深圳舉行。本次論壇由中國商業聯合會主辦，主旨在于宣貫國家品牌標準系列活動，是專門針對珠寶飾品行業的一次重要宣貫。
本次論壇上，全國品牌評價活動組委會秘書長、北京五洲天宇認證中心主任、國家標準主要起草人譚新政先生做了主題演講。
演講實錄如下：
女士們、先生們，大家下午好。今天借此機會，我給大家簡單的解讀一下兩部國家標準，一個是商業企業品牌評價與企業文化建設指南，第二部是商品售后服務評價體系。
一類企業賣標準，二類企業賣品牌，三類企業賣產品，這是一個企業樹立品牌可持續發展的重要的一環。國際國內先進的、大型的成功企業都是重視標準的。我們企業建立品牌，首先有抓手，我們前幾年企業的抓手一個是“中國名牌”，一個是“中國馳名商標”。“中國馳名商標”2013年已經停止使用了。“中國馳名商標”2013年5月1日開始不能在包裝上對外宣傳做任何廣告。所以，現在國家重點支持有品牌和服務都批準了的第三方認證。
什么叫第三方認證？就是我們目前國家的法律法規制度認證機構由國家認監委審批，批準機構執行相關的標準、相關的名稱的第三方認證。我們的售后服務已經批了5年了，但是品牌剛剛是9月17日才正式批準的，10月8日才拿到批準證書。第三方認證企業只要通過這個認證，按中華人民共和國的《標準化法》和《國務院認證認可條例》，就可以對內外包裝做廣告。
國務院7月28日發出了246號文件，這是我們企業轉型升級很重要性的指導文件。這個文件對售后服務和品牌做了明確的規定，大家看第十條是售后服務，前面一段是對企業的要求，后面一段是對政府的要求，對各個機構的要求。第十一條，是人力資源和品牌建設。最后一段，就是對品牌的要求，特別強調是品牌推動形成具有中國特色的品牌評價機制。中國特色的品牌評價機制，這就是由中國商業聯合會牽頭制定，由國家標委，國家質檢總局頒布的我們國家第一步關于品牌評價的國家標準《商業企業品牌與企業文化建設指南》，所以我們是順應了歷史的潮流，這是國家大力的推廣。
