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2011年12月21日16:18 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“杰尼亞中國20周年”回顧展講述了杰尼亞進入中國20年的故事。本報記者 王遠征 攝

9月 “杰尼亞中國20周年”回顧展在今日美術(shù)館舉行，講述品牌歷史的同時，也講述了杰尼亞和中國20年的故事。展覽包括了中國藝術(shù)家專門的創(chuàng)作，以及專門從意大利的杰尼亞集團歷史博物館(CasaZegna)空運到北京的大量照片、電影和紀錄片、歷史悠久的原材料和服裝、幻燈片以及未出版的藝術(shù)作品。

“文化香奈兒”展覽解讀了香奈兒獨有的元素和符號的內(nèi)涵。

11月 “文化香奈兒”展覽在中國美術(shù)館開幕，展覽包括油畫、素描、照片、影像短片、雕塑、手稿、貴重物件、珍本文獻、時裝設(shè)計、香水珠寶等400余件藝術(shù)珍品，解讀了香奈兒獨有的一些元素和符號的內(nèi)涵。

從賣產(chǎn)品到賣文化，眾多國際一線品牌在中國做出了改變。從商場展覽到專門的藝術(shù)館、國家級博物館的展覽，各大品牌對展覽場地越來越正式和越來越重視的追求，也表明了品牌對中國市場態(tài)度的轉(zhuǎn)變。這些展覽中，品牌向中國人發(fā)出了厚重的邀請函，體現(xiàn)著品牌的厚重質(zhì)感和分量，在宣揚品牌文化的同時也希望跟中國消費者建立更加緊密的關(guān)系。從對中國市場長期樂觀的評估來看，品牌和中國消費者的“蜜月期”在今后幾年中將會持續(xù)下去。

重復(fù)，向來就被追求創(chuàng)新及與眾不同的時尚品牌所不齒，何況是大牌，在今年的“重量級場館舉辦重量級展覽”扎堆之后，明年，一線大牌在中國市場上的“斗法”將會更加激烈，也將不僅僅只是展覽那么簡單。

從賣產(chǎn)品到賣文化，赤裸裸的推銷方式已然過時。時尚品牌最講究的是與時俱進，甚至是超越當下，所以明年依舊會有大型展覽，但估計不會像今年那么密集了。品牌也在尋找著更多更新銳的方式展示自己，iPhone、ipad等電子產(chǎn)品的迅猛發(fā)展給品牌提供了更多展示自己的更便捷的機會，網(wǎng)絡(luò)、互動這些關(guān)鍵詞相信也會出現(xiàn)在品牌的營銷方案中，他們會更注重消費者的產(chǎn)品體驗和品牌體驗，雖然不能預(yù)測出明年大品牌最流行用什么方式去展現(xiàn)自己，可以肯定的是，這和明年大眾追捧的某種方式有關(guān)。

中國的奢侈品消費者和其他國家相比，有相對年輕的特點，奢侈品消費的主力軍已經(jīng)轉(zhuǎn)向70后，80后、90后也漸漸步入主力消費群體中。和“前輩”相比，中國的90后、00后生活的環(huán)境更加開放、更加國際化，城市里的許多孩子從小就生活在被品牌包圍的環(huán)境中，對品牌好壞的判斷和上一輩完全不同，有了更多自己的觀點。隨著80后、90后消費群體的日益壯大，品牌更需要關(guān)注到屬于他們的意見領(lǐng)袖，更加關(guān)注到年輕人的喜好，以此吸引更多潛在的顧客群體。可以預(yù)想，像韓寒一類的年輕人的意見領(lǐng)袖將會越來越受大牌關(guān)注，而品牌在營銷方面在保持傳統(tǒng)精髓的同時也可能會更具個性化。

返回頂部文章來源： 新京報