盡管中國(guó)足球沒(méi)能進(jìn)入世界杯，卻絲毫不妨礙中國(guó)企業(yè)利用世界杯賺錢。央視轉(zhuǎn)播世界杯期間，各類廣告鋪天蓋地“襲”來(lái)；隨著世界杯的落幕，來(lái)自業(yè)內(nèi)的估計(jì)認(rèn)為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。
點(diǎn)球大戰(zhàn)每秒進(jìn)賬12萬(wàn)
“截止到目前，本屆世界杯收入沒(méi)有具體統(tǒng)計(jì)，據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬?gòu)V告公司內(nèi)部人士昨晚告訴本報(bào)記者。
今年4月間，央視針對(duì)世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標(biāo)。本次招標(biāo)中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)的價(jià)為180萬(wàn)元一場(chǎng)，也就是平均每秒12萬(wàn)元；而且客戶須按4場(chǎng)點(diǎn)球預(yù)付，即使最終只進(jìn)行了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價(jià)格已經(jīng)超過(guò)了奧運(yùn)會(huì)和央視春晚。
盡管如此，各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標(biāo)金額超過(guò)5600萬(wàn)元，而除點(diǎn)球之外，最小的一筆中標(biāo)金額也達(dá)1100萬(wàn)元。招標(biāo)囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競(jìng)得“加時(shí)賽廣告”，東風(fēng)日產(chǎn)競(jìng)得“點(diǎn)球大戰(zhàn)廣告”。粗略計(jì)算，央視就世界杯展開的專門招標(biāo)總金額就近6億元。
四屆世界杯廣告費(fèi)翻15倍
另外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權(quán)。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬(wàn)元的代價(jià)，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，借此央視獲利近億元。同時(shí)，央視還將版權(quán)以分銷的形式向省級(jí)電視臺(tái)推銷，標(biāo)價(jià)為每場(chǎng)30萬(wàn)元。
據(jù)媒體披露，1998年法國(guó)世界杯，央視賺取了不到1億元的廣告費(fèi)；而到了2002年，央視靠世界杯廣告收入4.5個(gè)億；2006年更是達(dá)到13億元。世界杯就像一座金礦，不斷制造著財(cái)富。
酒類廣告廝殺激烈
哈爾濱啤酒、華潤(rùn)雪花、青島啤酒、燕京啤酒……啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場(chǎng)，使出渾身解數(shù)在賽場(chǎng)外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒，因?yàn)楹椭【破放瓢偻y手，砸下重金，成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國(guó)內(nèi)推廣力度最大的品牌之一。
燕京啤酒奧運(yùn)以來(lái)一直使用的廣告語(yǔ)“超越夢(mèng)想，感動(dòng)世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動(dòng)世界”。集團(tuán)黨委副書記丁廣學(xué)向媒體表示，燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達(dá)數(shù)千萬(wàn)。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內(nèi)，也打算借此機(jī)會(huì)提高“哈啤”在全國(guó)的知名度和銷售量。
據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預(yù)測(cè)，世界杯將助推主題投資，在此期間，啤酒行業(yè)全年噸酒價(jià)格、產(chǎn)量和銷售收入增長(zhǎng)率分別有望達(dá)到3%、7%和10%左右。
專家說(shuō)法
推高世界杯廣告收入
將殃及球迷利益
央視廣告部一直不愿公開披露世界杯廣告收入。據(jù)稱，熱炒、推高央視世界杯的收入，將增加下次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)談判的難度，殃及球迷。
據(jù)了解，目前，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)極大推高了世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播價(jià)格，央視世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的談判進(jìn)行得非常艱難。世界杯的版權(quán)費(fèi)，從1998年的200萬(wàn)美元上漲到目前的1億多美元，世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)碼翻了幾十倍。
因此，中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰教授不主張熱炒世界杯廣告收入。他認(rèn)為，如果媒體一味炒作、夸大央視的廣告收入，那么下一次中國(guó)購(gòu)買世界杯的版權(quán)費(fèi)用將是天價(jià)，那個(gè)時(shí)候，中國(guó)的球迷可能也需要像國(guó)外那樣，為看世界杯足球比賽支付費(fèi)用。還有一種情況，就是“國(guó)內(nèi)媒體買不起轉(zhuǎn)播權(quán)，球迷沒(méi)的看了”。因此，炒作央視世界杯廣告收入將殃及球迷利益。
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