中國搜索引擎市場在經歷07年的翻番飛速發展后,市場進入調整和成熟期,市場規模突破50億元,但同比增速下降到73.1%。艾瑞咨詢展望2009年搜索引擎行業發展,認為市場將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段,同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾,步入可持續發展的軌道。
搜索市場規模激增至50億元,但未能翻番增長
根據iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2008-2009年中國搜索引擎行業發展報告》統計,以運營商營收總和計算中國搜索引擎市場規模,2008年中國搜索引擎市場規模達50.2億人民幣(約合7.35億美元),相比2007年的29.0億人民幣年同比僅增長73.1%,相比2007年增速放緩,市場趨于平穩。
艾瑞咨詢分析以上數據認為,2008年是中國搜索引擎市場內部調整和摸索實踐的一年,增速有所放緩的阻礙原因在于:
第一, 中國總體經濟環境向下行轉變,影響中小企業的營銷需求;
第二, 奧運會舉辦使得中小企業業務停滯或推遲,影響互聯網搜索引擎廣告業;
第三, 搜索引擎搜索結果客觀公正性遭到質疑,影響部分行業參與競價排名熱情;
第四,搜索引擎營銷進入嘗試期,部分搜索頻道和廣告形式經歷了優化和調整。
艾瑞咨詢同時預測2009年搜索引擎市場發展認為,由于整體經濟環境不甚明朗,部分長尾中小企業廣告主將減少搜索引擎營銷投入;然而大企業廣告主將追求性價比和投資回報率更高的營銷方式,會更為看重網絡營銷以及搜索引擎營銷,因此不會影響到中國搜索引擎市場基本面,艾瑞咨詢對2009年中國搜索引擎市場發展持較為樂觀的態度,預計整體市場還將保持50%的年同比增長率。
搜索引擎市場發展將擺脫“人海戰術”,ARPU提升將成主題
艾瑞咨詢綜合預測2009年搜索引擎市場發展,認為運營商與廣告客戶間的互動以及盈利模式的調整將成為主旋律。中國搜索引擎市場發展經歷了06-08年的快速上升期,將在2009年之后進入到成熟期,其標志是產業發展模式從原來的拓展廣告主數量為導向,過渡到以提升用戶ARPU為導向。未來幾年經濟環境的負面因素影響長尾中小企業經營困難,因此拓展廣告主數量將遭遇挑戰,而運營商為保持穩定營收來源,將把工作重心調整為提高ARPU為主。
運營商提升廣告主ARPU的手段當前主要表現三個方向,
第一個方向是使搜索引擎更好的服務于大型企業廣告主,為其提供關鍵詞營銷、品牌廣告、社區口碑營銷和公關維系的整合營銷方案,通過營銷打包服務提高廣告主ARPU.
第二個方向是減少關鍵詞排名廣告位數量,使得廣告位相對變得稀缺,以此鼓勵大中廣告主之間的投放競爭,從而在整體上實現營收突破,而面向小型廣告主,則將其廣告更多的展示在搜索廣告聯盟網站中,以滿足其性價比需要。
第三個方向是加大搜索引擎與電子商務的結合,使得對于電子商務和網絡購物平臺搜索引擎的價值能最大化,以此吸引大型電子商務平臺的超海量關鍵詞投放。艾瑞咨詢在2008年推出《搜索引擎對網絡購物決策影響研究報告》,而在2009年還會對搜索與電子商務的結合持續深入研究。
綜上,從搜索引擎市場發展階段來看,早期是以加大銷售力度拓展廣告主數量為導向的模式,而2009年之后將進入到改善廣告主結構、提高廣告主對搜索價值認知的階段,同時搜索引擎將逐步克服自身商業模式與用戶體驗之間的矛盾,步入可持續發展的軌道。
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