中國－東盟博覽會首屆市場營銷高峰會近期將在廣西首府南寧市舉行。這樣的展會營銷峰會在中國尚屬首例。
統計顯示，第一屆到第四屆中國－東盟博覽會的交易金額逐年上升，分別為１０．８４億美元、１１．５億美元、１２．７億美元、１４．２億美元，有力推動了涵蓋１８億 人口的中國－東盟自由貿易區的建設。
中國－東盟博覽會秘書處秘書長鄭軍健說，盡管前幾屆博覽會取得了成功，但是博覽會如何能夠保持特色、保持實效并持續發展，是今后要研究的一個重大課題，因此博覽會秘書處發起舉辦此次市場營銷高峰會。
中國特色營銷策劃創導者、２１世紀福來傳播機構總經理婁向鵬說，中國－東盟博覽會的平臺聚集了很多資源，而且是非常高端的資源，但這些資源還沒有充分釋放價值，還有很大的提升空間。要通過資源營銷，團結一切力量，讓整個平臺釋放重要的價值。
上海交通大學營銷戰略研究所副所長劉登義認為，應該借鑒企業品牌建設來開展中國－東盟博覽會的品牌建設。要通過大量科學、專業的調研分析，確定中國－東盟博覽會的核心價值和定位，還應引用品牌的視覺形象對其進行推廣傳播。
劉登義說：“創造獨特的品牌個性、在品牌和目標受眾之間建立情感聯系是中國－東盟博覽會創造品牌差異化的關鍵。”
“經過前幾屆博覽會的成功舉辦，我們已經具備了一些基礎條件，取得了很多信息和數據。我們現在可以對２００多萬宗中國與東盟之間進出口商品的大類和品種進行分析，我們有２００多萬家企業的信息資源。這些內容豐富的數據庫為我們進行中國－東盟博覽會市場營銷提供了有力的支撐。”鄭軍健說。
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