一九八四年美國洛杉磯奧運會在世界奧運史上書寫了全新的一筆，即把奧運作為產業經營、進行市場開發，誕生了奧運經濟。自首次嘗試商業運作獲得成功后，越來越多的國際知名企業爭先加入奧運會的贊助行列，以期通過奧運會這塊“金字招牌”提升企業品牌形象，擴大影響；而奧林匹克運動也因為這些實力雄厚的企業加盟，獲得了長期、健康、有序發展的資金支持。
根據國際奧委會市場開發工作的原則和慣例，北京奧組委制定了自己的市場開發計劃，包括贊助商計劃、特許經營計劃和票務計劃，并于二00三年九月一日正式啟動。中國和北京所具有的獨特魅力、深厚文化底蘊和多姿多彩的歷史積淀，大大豐富了北京二00八品牌的內涵和表現力，吸引到大批中外企業積極參與。
北京奧組委按照公開、公正、透明的原則進行招標，截至目前已簽約中國銀行、中國石化等十一家合作伙伴，包括美國UPS公司、海爾集團在內的九家企業成為北京奧運會贊助商，六家獨家供應商和一家供應商與北京奧組委簽署了合作協議。
同時，十一家國際奧委會全球合作伙伴是可口可樂、源訊、通用電氣、柯達、聯想、宏利、麥當勞、歐米茄、松下、三星和威士，也將向北京奧運會提供資金、產品、技術和服務贊助支持。
二00五年十一月二日，北京奧運會特許商品計劃正式啟動，計劃陸續生產、銷售包括胸章紀念章類、服裝服飾及配飾、玩具、文具、工藝品、珠寶首飾、日用品、音像制品及出版物、體育用品、食品及其他，共計十一個大類的奧運特許商品。至今，在全國開設了二百四十八家特許商店；發行了第一組奧運紀念郵票。
殘奧會市場開發計劃中，也有二十二家中外企業成為殘奧會的合作伙伴或贊助商。
北京奧運會票務計劃正在醞釀當中，可供銷售的七百多萬張門票，除一些關鍵場次票價高些以外，大部分是低價位門票，讓普通民眾可以負擔得起。北京奧組委還專門設立了“奧林匹克參與計劃”，為廣大青少年學生提供象征性的、非常便宜的門票。今年九月，北京奧組委將首先向具有門票購買優先權的合同客戶銷售，面向公眾的門票發售將于二00七年上半年正式啟動。
“應該說北京奧運會市場開發效果良好，前景非常樂觀，完全可以滿足舉辦奧運會的經費需要。”北京奧組委主席劉淇近日接受采訪時強調，“我們預計收入將比申辦時提出的十六點二五億美元有所提升，但北京奧組委將堅決貫徹節儉辦奧運的方針，并計劃將奧運盈余用于發展群眾體育和支援發展中國家的公益事業，為世界和中國的體育留下寶貴遺產。”（記者 王歡）
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