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彭鑫:“供過于求”環境下鋼貿企業發展思路

2011年11月15日15:07 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 供過于求 鋼貿企業 經營模式 未來發展

3.“鋼廠代理”銷售模式

“鋼廠代理”銷售又稱協議戶銷售,是鋼材銷售的主要模式,也是傳統鋼貿企業的發展之路。取得鋼廠代理權不僅能讓鋼貿商獲取不菲的利潤,也是鋼貿企業實力的體現,幾乎所有的大鋼貿公司都是從做鋼廠代理開始發展壯大的。其特點主要是:

(1)資源穩定,可以保證連續性供貨,有利于開拓下游客戶和影響市場。因公司保有較大規模庫存資源,受到終端客戶和小型鋼貿企業較多的關注;

(2)配合品牌宣傳,易于樹立較好的市場形象;

(3)做“鋼廠代理”企業需要具備一定的實力。鋼廠要求鋼貿企業必須有一定的代理量,根據鋼廠情況從500噸到上萬噸不等,并且要有按期付款的能力;

(4)訂貨政策和結算政策由鋼廠單方面制定,代理商基本沒有發言權,處于被動地位。

代理銷售模式的利潤來源主要是依靠代理政策,取得鋼廠較低的銷售價格,再加價銷售賺取差價。對于銷售政策較好的鋼廠來說,做鋼廠代理還是可以得到較好的利潤回報。但是,長期以來,鋼廠在供應鏈中一直占據著主導地位,掌握話語權,在制定銷售政策時首先考慮的是自身利益,在價格上漲時期可能會給與代理商一定讓利;在價格波動及下跌時期,鋼廠強制性要求代理商按照代理合同完成訂貨計劃,將市場風險轉嫁給代理商,造成代理商被動降價銷售;在市場大幅下跌的情況下,一些鋼廠會給代理商一定的價格追補,但往往無法彌補代理商的損失。

新世紀以來,鋼材價格整體走勢不錯,鋼廠也因此進入強勢時期,無論從代理量和付款周期上對代理商的要求越來越嚴格,代理利潤反而越來越低。

4.“操作行情”銷售模式

“操作行情”銷售模式是指鋼貿企業把握合適的時機,大規模買入現貨,囤積到倉庫中,等待價格上升,在合適的時機高價賣出的銷售模式。其資源主要來源于市場現貨、鋼廠現貨、鋼廠短期期貨等。這種操作模式一般不單獨存在,常被一些實力雄厚的鋼貿企業在行情大幅波動時期采用。其特點如下:

(1)企業必須具有足夠的操作資金;

(2)充分把握市場行情,且要求市場具有一定波動性,且周期不能太長;

(3)僅適用于價格需求彈性較高,市場需求量大的產品。

“操作行情”銷售模式適用于大幅波動的市場,關鍵點在于行情把握,如果跟對方向,大規模操作,利潤較高。一旦行情判斷出錯,可能付出慘痛代價。

由于大量囤貨或拋貨會改變市場短期的供求關系,加劇市場的上漲和下跌,因此參與的企業多了,市場的正常秩序將受到影響。隨著市場的逐步規范化、價格的透明化以及期貨市場的逐步發展完善,這種銷售模式的存在空間將逐步被壓縮。

5.“綁定終端”銷售模式

鋼鐵生產企業為了增加對終端客戶的直供比例,又不想增加應收貨款,就會選擇一部分實力雄厚且愿意墊付貨款的鋼貿企業,將三者捆綁在一起的銷售模式,其本質上是一種貿易融資方式。其特點如下:

(1)渠道穩定,連續性強;

(2)需要鋼貿商為終端長期墊資;

(3)對客戶的資信條件要求較高,難于開發,并且需要長期跟蹤。

一家鋼貿企業如果擁有幾個信譽良好的大客戶,不僅銷售數量大,差價穩定,而且風險較小,利潤回報也較高。但是,因客戶在公司業務中的權重較大,客戶一旦發生變故,對公司業務影響巨大,導致銷量和利潤的突然減少,因此必須加強客戶服務,保持業務的持續性。

除上述經營模式以外,近幾年鋼貿商也積極探討和開展了物流加工配送、物流金融等經營模式,但還尚未成為市場的主流,需要進一步的探索和推廣。

對于鋼貿企業來說,采用何種銷售模式需要根據市場環境和自身條件來選擇。大型鋼貿商往往把多種營銷模式綜合利用起來,形成營銷組合,并根據市場變化不斷進行調整。譬如,做鋼廠代理的企業,既可以做市場,也可以綁定部分終端。在市場供不應求時,以市場銷售為主,以終端為輔。市場處在穩定期或供過于求時期,以終端銷售為主,以市場銷售為輔。

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