2009年的證券經(jīng)紀業(yè)務讓大多數(shù)券商體驗到了“痛并快樂著”的復雜心情。作為經(jīng)紀業(yè)務的兩個車輪，市場交投和傭金費率今年呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的形勢：在成交額屢創(chuàng)新高從基數(shù)上支撐經(jīng)紀業(yè)務走強的同時，價格戰(zhàn)卻使行業(yè)傭金費率比去年大幅下滑約兩成。
平均七成多的利潤貢獻率表明，經(jīng)紀業(yè)務目前仍是券商盈利狀況的“晴雨表”。盡管券商經(jīng)紀業(yè)務依靠2009年交投顯著放量賺得荷包滿滿，但當0.03%的股票交易費率不再是個別現(xiàn)象時，從業(yè)者明白，他們頭頂仍然懸掛著傭金費率這樣一柄達摩克利斯之劍。
價格戰(zhàn)確實使券商經(jīng)紀業(yè)務版圖出現(xiàn)了一定程度的再劃分，可降傭之路畢竟無法長期走下去，行業(yè)內(nèi)部“休戰(zhàn)”的呼聲也愈發(fā)強烈。
⊙記者 馬婧妤 劉偉 ○編輯 衡道慶
繁榮背后有隱憂
得益于A股市場的超預期上漲，2009年券商證券經(jīng)紀業(yè)務迎來了一個“豐收年”。聚源數(shù)據(jù)顯示，今年前11個月，滬深兩市股票總成交額已達48.33萬億元，超過2007年全年，創(chuàng)出歷史新高。以行業(yè)股票、基金、權(quán)證交易的平均費率水平計算，1到11月券商交易傭金共入賬1300億元左右，比去年全年增長超過六成。中金公司預測，2009年全行業(yè)經(jīng)紀業(yè)務收入可能達約1585億元。
盡管今年券商直投試點資格放寬、資產(chǎn)管理業(yè)務規(guī)模迅速擴張，新股發(fā)行也于下半年重啟，但從業(yè)績貢獻率數(shù)據(jù)看，證券經(jīng)紀業(yè)務仍然是決定券商盈利狀況的核心。中金公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年前3個季度上市券商經(jīng)紀業(yè)務利潤貢獻同比提升7.7個百分點至70.6%。相比業(yè)務相對多元化的大型券商，中小型券商經(jīng)紀業(yè)務占比更高。
然而，繁榮背后亦有隱憂。今年券商經(jīng)紀業(yè)務面臨著傭金費率持續(xù)下滑、“量升價跌”的尷尬局面，0.15%-0.2%的股票傭金費率標準對大多數(shù)證券公司來說已經(jīng)成為遙遠的過去。
券商統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年傭金費率下降明顯加速，其中一季度下滑速度偏快，二、三季度下滑趨勢有所減緩，僅上半年行業(yè)平均費率水平就比2008年整體下降超過17%。據(jù)調(diào)查，券商傭金費率費率目前多在0.08%-0.12%之間，營業(yè)部飽和度較高的地區(qū)，費率均值普遍在0.1%以下。
“今年降傭很普遍，中小散戶以‘轉(zhuǎn)戶’要挾我們降低費率，很多資金量很小的客戶也要求0.03%-0.08%的傭金，可這只是我們對一定資金量以上客戶的優(yōu)惠政策。”深圳一家中等規(guī)模券商經(jīng)紀業(yè)務負責人表示，原有券商營業(yè)部不降傭金，新進券商營業(yè)部就會打價格戰(zhàn)搶客戶。“目前我們對降傭基本沒有比較奏效的對策，可0.03%-0.08%的費率對行業(yè)來講已經(jīng)是極限，再往下降大家都沒法繼續(xù)經(jīng)營。”他說。
“跑馬圈地”重劃業(yè)務版圖
2008年以來，新設營業(yè)部閘門重開，服務部規(guī)范為營業(yè)部進程穩(wěn)步推進；2009年，營業(yè)部新設資格放寬，部分異地新設審批權(quán)開始下放。與此同時，證券經(jīng)紀人制度正式實施，“經(jīng)紀人+客戶經(jīng)理”的雙軌制也使券商進入“營銷元年”。
在此背景下，券商客戶爭奪戰(zhàn)悄然升溫。“就現(xiàn)階段的市場和投資者狀況看，提升服務水準招徠客戶可能既花成本，見效也不快，對一些經(jīng)營者來說，價格戰(zhàn)是最方便有效的選擇；對投資者來說，則可以從券商競相降價中得利。”一位資深從業(yè)者說。
本輪降傭顯示出了明顯的地域性特征，經(jīng)濟相對發(fā)達、營業(yè)部飽和程度較高的地區(qū)傭金降幅遠大于經(jīng)濟欠發(fā)達、營業(yè)部飽和程度較低的地區(qū)。北京、上海、浙江、江蘇、山東、廣東等地傭金降幅尤為顯著。與此相對應，營業(yè)部多布局于大城市的大型券商傭金降幅偏大，中小券商降幅相對較小。
“我們在省內(nèi)部分城市能夠形成壟斷經(jīng)營，客戶對費率的敏感性不高。”一家區(qū)域性券商經(jīng)紀業(yè)務負責人表示，公司營銷人員與客戶關(guān)系十分緊密，“即使客戶想降傭也不好意思提。”據(jù)了解，部分區(qū)域性券商營業(yè)部目前仍保持0.25%甚至0.3%的高費率水平。
但他也提到，隨著外地券商逐漸進入本地市場，當?shù)厝桃呀?jīng)感受到降傭壓力迫近。“大城市的價格戰(zhàn)可能很快就會打到我們這里，二三線城市也不再是避風港。”
價格戰(zhàn)確實使券商證券經(jīng)紀業(yè)務版圖發(fā)生了一定程度的再劃分。業(yè)內(nèi)人士稱，部分中型券商、新設營業(yè)網(wǎng)點較多的券商2009年經(jīng)紀業(yè)務市場占有率提升明顯，前期堅持不降傭的證券公司則普遍吃了虧。
“將市場份額提升完全歸因于降傭有失偏頗，但通過主動降傭打開市場，甚至‘賠本賺吆喝’迅速完成跑馬圈地的行為這兩年并不鮮見。”上述資深從業(yè)者表示。
價格戰(zhàn)或漸入尾聲
“由于營業(yè)部資源不再稀缺、券商營銷隊伍快速擴編，現(xiàn)階段以散戶為主的客戶群體對券商服務的總體要求不高，傭金率逐步下降也是競爭帶來的必然結(jié)果。”分析人士稱，除此而外，非現(xiàn)場交易的普及也為營業(yè)部打價格戰(zhàn)提供了成本上的便利。
中信建投研究結(jié)果表明，成熟市場證券行業(yè)普遍走過降傭之路。以美國市場為例，1970年以來其經(jīng)紀商傭金率持續(xù)下降達88%左右，促成費率下降的因素包括傭金自由化、機構(gòu)投資者比例擴大，以及電子交易和網(wǎng)上交易的普及。傭金率持續(xù)下降的同時，經(jīng)紀業(yè)務收入在美國券商行業(yè)收入中的比重也從1976年的46%下降至2004年的16.5%。
傭金價格戰(zhàn)還會打多久？業(yè)內(nèi)人士普遍預期，雖然降傭壓力仍在，但此戰(zhàn)或已漸入尾聲。
國泰君安證券行業(yè)分析師梁靜表示，發(fā)達地區(qū)網(wǎng)點設立接近飽和且傭金率開始向成本靠攏、服務逐步差異化等因素均制約著傭金率的下滑空間，2010年行業(yè)費率將趨于穩(wěn)定。國信證券行業(yè)分析師王一峰預計，未來二線城市將成為市場爭奪的焦點，明年行業(yè)傭金費率將下滑至0.115%，服務部資源占比較高和部均產(chǎn)能較大的公司市場份額有望提升。
“價格戰(zhàn)打到現(xiàn)在，再繼續(xù)降價服務將受到影響，我們不會以犧牲服務的代價去換取市場份額。”招商證券(28.99,0.10,0.35%)有關(guān)人士表示，將從提高和增加收費業(yè)務、提高產(chǎn)品吸引力和實用性方面著手應對價格戰(zhàn)。
部分從業(yè)者更為樂觀地認為，促進費率長期上行的因素正在形成，包括券商營銷體系建立和完善，國資整合、一參一控、市場化整合等將在未來進一步提速，未來傭金費率有望小幅上升。
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