- 政策解讀
- 經濟發展
- 社會發展
- 減貧救災
- 法治中國
- 天下人物
- 發展報告
- 項目中心
一頭毛驢引發的公關風波：趕集網三高管離職
關鍵詞： 趕集 公關 離職原因 網首頁 ganlvwang 微博 地毯式 2億廣告費炒紅趕驢網 百姓網 高管
趕集網廣告
日前，趕集網多名高管突然集體離職，輿論掀起對趕集網被愚弄的猜測：由姚晨代言的趕集網花了2億元做廣告，但因為廣告中的驢子太過“招搖”，被趕驢網鉆了空子。有網友甚至大呼，趕集網上了敵人當了！與此同時，趕集網的關注度和搜索量急劇上升。趕集網真的上當了嗎？憑一篇公關稿躥紅的趕驢網真能把趕集網“公關”下去？
趕驢網憑公關稿躥紅
“趕集啦！我有一只小毛驢，我從來也不騎。”這句廣告詞對于經常出行的人來說恐怕不會陌生。從2月初開始，由姚晨代言的15秒鐘趕集網廣告片同時在中央電視臺、地鐵和公交移動電視等媒體上循環播放，開展“地毯式”的營銷轟炸。令人沒想到的是，趕集網的競爭對手百姓網注冊了一個“山寨”的趕驢網，借了一把趕集網的風。
趕驢網不僅做了一個類似于趕集網的網站標識，還提出類似于趕集網“趕集網，啥都有”的口號——“趕驢網，啥沒有？”，“山寨”度相當驚人。此外，諸如《2億廣告費炒紅趕驢網》等文章一夜之間在網上廣為傳播，內容大多稱百姓網成功地四兩撥千斤，僅花費200元注冊了趕驢網的域名“ganlvwang”，就坐享趕集網數億元廣告效果，流量大幅攀升。
在業內人士看來，這不過是一場華麗的炒作。趕集網的廣告在2月初開始播出，網民對趕驢網的搜索量一直不多。直至當月19日網上出現關于趕驢網的文章時，搜索量才有了較大的提升。
趕集網用公關反擊
輿論似乎并不同情被“山寨”的趕集網。相反，網上出現“趕集網就知道砸錢”和“廣告創意存在缺陷”等質疑聲。對此，趕集網迅速發起公關反擊。
名人的議論無疑對本次“驢子事件”起到了擴大效應。創新工場李開復在微博上出了一道題：“考考大家：趕集網首頁下方有個‘趕驢網’的友情鏈接，但點開后才發現是鏈接到趕集網，又回到原頁。為什么？”其實，這不過是趕集網為了防止趕驢網分走流量而作的反擊。此外，趕集網還迅速購買了“趕驢”的關鍵字搜索。