它是世界攝影器材巨頭，從1880年公司誕生至今，柯達攝影產品已經遍布全球。它是第一屆現代奧運會的贊助商，從1896年第一張奧運海報和門票的免費制作到明年北京奧運會影像中心和圖文印刷等服務的贊助，柯達已經走過112年的贊助歷程。然而，這位與奧運牽手百年的合作伙伴近日宣布，明年北京奧運會后正式退出奧運TOP(The Olympic Programme)贊助團隊。
近日，柯達中國公司新聞發言人田耕接受記者電話采訪時說：“現今，柯達與奧運會市場都已發生改變，曾經成百上千位用膠卷拍攝照片的攝影記者們，現在絕大多數改用了數碼產品，幾乎沒有人再依賴柯達傳統攝影產品的組合了。為了集中精力使柯達更快適應市場變化和用戶行為，柯達決定結束和奧運會的合作關系。”
退出奧運TOP團隊與持續虧損有關
面對柯達公司的退出是因為公司持續虧損的傳言，田耕說：“柯達退出奧運會TOP團隊與持續虧損有一定原因，但主要還是因為柯達需要時間進行全面轉型。柯達公司為了跟上當今數碼時代的發展步伐，目前在結構調整上已投入30億美元，主要用于并購、收購、重組、裁員等花銷。但由于這些花銷較大，因此到目前為止虧損了近20億美元。公司員工人數也從五年前的7萬下降到3.4萬左右。”
對柯達公司來說奧運已非最好平臺
“從2003年9月，柯達公司就開始著手由傳統影像膠卷業務向數碼業務轉型，并極力扭轉‘黃盒子’膠卷的形象。目前，柯達已將業務集中在消費數碼領域和圖文影像商業印刷領域，這個改變為品牌注入了新的價值內涵。”田耕說，“經過業務轉型和調整后的柯達將更加專注于商業印刷、消費數碼和專業攝影、電影產品。經過企業的業務轉型和調整，奧運商機對柯達來說已經不是最好的營銷平臺。”
田耕表示，柯達將奧運作為是對社會的責任和回饋，而不是利用奧運來宣傳和賺錢。因此，柯達也像其他忙于贊助的公司一樣，不斷評估其自身營銷項目，確保它們能給予柯達投資以最好的回報。
針對北京奧運會沒有大規模營銷
今年以來，除了數碼相機產品廣告和產品發布中提到自己是奧運贊助商外，柯達沒有針對2008年北京奧運會進行大規模奧運營銷。
對于決定在北京奧運會結束后退出，田耕解釋說，北京奧運會是柯達公司簽署的TOP贊助協議中最后一個部分。自1896年現代奧林匹克運動開始以來，柯達幾乎參與了每屆奧運會的贊助。借助奧運會這個全球盛事，柯達公司向世界充分展示了自己的實力和優秀的產品以及完善的服務，極大提升了柯達品牌在人們心中的地位。
要將精力集中于新產品組合營銷
田耕同時指出了贊助奧運會的弊端，那就是柯達公司宣傳活動的時間與頻率都要因此受到嚴格限制。而且隨著數碼攝影取代傳統攝影的市場變化，柯達公司意圖改變發展規劃，希望在更廣闊的營銷區域里和數碼產品用戶自由地發生交集。
另外，奧運會要求的是巨額贊助投入。所以，柯達結束和國際奧委會關系的決定很大程度上是由于要將精力集中在與柯達當下產品組合相關的市場營銷活動上。
明年北京奧運會將提供影像中心
“明年北京奧運會作為柯達贊助的最后一屆奧運會，意義非凡。作為2008年北京奧運會影像類產品頂級贊助商，柯達將為北京奧運會攝影師提供一個影像中心，為受傷運動員提供一個診療中心，并且為參加奧運會的運動員、官員、新聞記者以及志愿者提供身份識別系統。”田耕表示，“作為北京奧運會贊助商，柯達將和北京密切合作，使中國發展成為領先全球的影像技術應用中心之一。”
此外，柯達將與中國移動聯手推出個性化明信片業務，在奧運賽場上用數碼相機或手機拍下的賽事精彩瞬間，在柯達的數碼影像速印站里直接沖印出來，制成明信片寄往各地，或者通過移動彩信明信片服務進行傳輸。
退出后以其他方式支持奧運
“雖然柯達在北京奧運會后退出奧運贊助商行列，但仍會繼續支持包括美國全國汽車比賽協會、IndyCar賽車、美Prototype賽車大獎賽在內的汽車運動項目。同時還將進行涉及教育機構、博物館和其他重大活動的企業贊助。”田耕說，柯達將利用百年奧運贊助的經驗，尋求新的途徑和方式來傳承對奧運會的鼎力支持，延續柯達112年形成的“奧運情結”。
田耕說：“我們重視作為奧運贊助商所帶來的品牌和聲望，但是隨著我們在業務和財力上發生結構性變化，柯達公司將會發生從‘臺前’到‘幕后’的轉變。”
專家解讀
北京體育大學奧林匹克研究中心主任任海：
使其他贊助商更謹慎投資
北京體育大學奧林匹克研究中心主任任海表示，TOP團隊成員的退出和加入都是正常的事。公司以營利為目的，贊助奧運會的目的很明確，就是要擴大其自身在國際上的影響。柯達從1896年開始贊助奧運會至今，已經積累了足夠的品牌效應。隨著現代奧運會的發展，奧運TOP團隊需要投入的資金也隨之漲到8000萬到1億美元，這對任何一家公司的財政來說都是一筆不小的支出。柯達目前正面臨著數碼時代對傳統攝影產生強烈沖擊，在全球的業務量每況愈下的挑戰，所以柯達公司在這種環境下選擇退出是可以理解的。柯達公司的退出也會使其他奧運贊助商，在奧運會投資上更加謹慎。
奧運經濟研究會專家組主任紀寧：
為企業進入TOP提供良機
“此次柯達退出，說明柯達已下定決心要進行全面的業務轉型。柯達的退出也是件好事，由于奧運會TOP的贊助商規定全球各行業中只能有一家企業當選，所以柯達的退出會給一些新公司提供機會。這正說明老企業在奧運會中的地位不是一成不變的。”奧運經濟研究會專家組主任紀寧說，“其實在奧運會TOP團隊中，老品牌退出，新品牌加入是正常現象，就像如果沒有2004年IBM退出奧運會贊助團隊，就不會有聯想成為TOP新成員的機會，所以柯達在2008年奧運會后退出，為中國企業進入奧運會TOP團隊提供了良機。”（見習記者 杜崢）
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