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中國式“光棍節”引發“單身貴族”高調消費
關鍵詞： 光棍節 光棍 單身貴族 消費 婚禮策劃師 單身經濟 結婚日 脫光 消費需求 情人節
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新華網長沙１１月１０日電（記者帥才）１１月本是消費淡季，卻因為“１１１１”光棍節的到來，提前帶火了“單身經濟”。各大商家紛紛提前“搶灘”，都市男女熱情追捧。這個在民間興起的非傳統節日，為何如此火爆？
“人造”消費熱
１１月１１日，因４個“１”湊在一起而被年輕人形象地戲稱為“光棍節”，這個民間產生的“人造節”是中國９０后大學生為慶祝單身而獨創的娛樂性節日，通過網絡的普及、媒體的渲染和商家的炒作，發源于校園而后風靡全國。
“光棍自有光棍的好，一人做主而無負累。你看看現在電子產品消費主力軍，就是咱單身貴族！”在長沙從事ＩＴ工作的陳先生剛給自己換了一臺新出的智能手機，他說：“沒有成家沒有家庭負擔，沒有女朋友不用買禮物，買個４０００多的手機犒勞下自己，也沒啥不好。”
網上流傳甚廣的一個段子，道出了“單身貴族”的消費觀：“一人消費，沒有拖累；獨立自主，拍板干脆；所有收入，自己支配；花錢瀟灑，當家絕對；人生短暫，自由可貴；單身倍好，光棍萬歲。”
商家們通過宣傳誘導，發掘消費者的潛在消費需求，使得光棍節完成從精神到物質的轉變，讓光棍節大有趕超“情人節”的勢頭，成為商家的“必爭之節”。
為吸引消費者的眼球，今年商家們紛紛推出個性化的商品與服務。包括勵志“脫光”的明信片、“不孤單”系列短袖Ｔ恤、光棍徽章、光棍皮鞋、光棍證、剩女證、寫著“至今單身”的火柴盒等。
在北京、上海、廣州、武漢、長沙等城市，許多旅行社也打出“光棍”線路，比如列出“光棍節旅游目的地推薦”、“最適合光棍節的場所”，吸引了不少年輕人加入旅游行列。
網上商務也不甘落后。目前，天貓、當當網、凡客、蘇寧易購、京東商城等電商相繼宣布大規模促銷政策，而１號店、銀泰百貨等４８家國內知名的Ｂ２Ｃ紛紛強勢來襲，搶占“單身經濟”的蛋糕。
“光棍節”變身“結婚日”折射年輕人婚戀焦慮
“１１月１１日”中被視為“光棍”象征的４個“１”在新人眼里是“一心一意的含義，今年光棍節又恰逢周日，吸引了不少新人選擇在這一天扎堆結婚。
記者從長沙市幾家婚慶公司了解到，２０１２年光棍節成了結婚日，婚禮司儀、婚禮策劃師、攝像師、跟妝師等婚慶服務人員應接不暇。而一些高檔酒店１１日當日的婚宴已是一席難求。
一位準新娘李小姐說：“我們這些剩男剩女正忙著‘脫光’，而且１１月１１日是好日子，有一生一世的寓意。
在天津，今年“光棍節”成為繼“十一”黃金周之后的又一個結婚高潮，預計當日將有３２００對新人步入婚姻殿堂。
婚戀專家分析，由于男女失衡、工作節奏快、生存壓力大等原因，使得許多適婚男女目前仍然單身，或者不愿意將就選擇“主動單身”。過光棍節成為單身男女宣泄單身苦悶、表達單身情懷的方式。
通過“光棍節”，商人們看到了大把的鈔票，人口學家看到了結構危機，而單身男女感覺到“壓力山大”。有分析認為，一定程度上，愛情和婚姻成為困擾大齡青年的社會問題。在“光棍節”的刺激下，難免產生“想要結婚”的沖動。“光棍節”變成“脫光”日，其實暗藏著單身男女對婚戀的焦慮。
消費寂寞還是尋覓幸福？“單身經濟”路向何方？
參加“脫光”旅行也好，看一場愛情電影也罷，越來越多年輕人以實際行動加入“消費”光棍節的行列。與其他階層相比，他們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，他們就會一擲千金。
一些單身男女表示，過“光棍節”無非是自娛自樂，和同伴們參加聚會消遣寂寞，或者參加相親活動尋覓幸福。不少“單身貴族”認為，單身只是人生某個階段的狀態，跟戀愛結婚一樣，沒必要大肆宣揚，對于單身男女來說，單身并不可怕，就怕單身被“妖魔”化。
據最新人口調查統計顯示，中國進入了第四次“單身浪潮”。北上廣深等大城市單身男女數量均已突破百萬。相關專家認為，隨著剩男剩女問題的日漸凸顯，參與到這一節日中的群體變得異常龐大，形成了動輒上億元的產業。
專家認為，只要不惡搞、不媚俗，“人造節日”也并非壞事。商家們通過節日進行策劃、促銷，獲得更多的客戶無可厚非，但只有推出高質量、個性化的服務，才能讓消費者“滿載而歸、滿意而歸。”