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2012年11月09日10:55 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

“雙十一”將至，各大電商均擺出一副“將價格戰(zhàn)進行到底”的架勢。業(yè)內(nèi)人士表示，電商領(lǐng)域近年來之所以價格戰(zhàn)不斷，并愈演愈烈，表面上是爭奪行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但背后卻是巨大的融資需求。

數(shù)據(jù)顯示，2012年電商領(lǐng)域投資依舊活躍，據(jù)中國電子商務(wù)中心等機構(gòu)的不完全統(tǒng)計，今年前三季度，電商領(lǐng)域已披露的融資案例達45起，融資總金額達到187.5億元。特別是第三季度，電商領(lǐng)域的投融資案例呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，已披露的融資案例達到20起，融資總額為127 .86億元，遠遠超過今年上半年兩個季度的融資總額。

中國電子商務(wù)中心等機構(gòu)的報告還顯示，盡管今年二季度電商領(lǐng)域融資情況較去年同期出現(xiàn)大幅度下降，其中融資總額較去年同期下滑了71.3%，但今年第一季度和第三季度的融資情況卻高于去年同期，因此今年前三季度的電商融資總體情況與2011年同期相比，并未出現(xiàn)明顯的下滑。

多位業(yè)內(nèi)人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，從今年前三季度電商領(lǐng)域的融資情況來看，說明資本市場仍舊看好電商行業(yè)的前景。目前，業(yè)內(nèi)預(yù)測2012年國內(nèi)電商市場的市場規(guī)模將突破6萬億元，比2011年增長20%以上；艾瑞研究院院長、首席分析師曹軍波則預(yù)測，2012年國內(nèi)整個電子商務(wù)交易規(guī)模增速將達50%左右，未來四年會在20%至30%之間。他同時還預(yù)測，中國電子商務(wù)發(fā)展從今年起，將逐步進入一個相對成熟的發(fā)展階段。

曹軍波介紹，從艾瑞研究員監(jiān)測的數(shù)據(jù)看，近兩年電子商務(wù)訂單量增長迅速城市基本上都來自于二三線城市以及中西部地區(qū)。這意味著中國電子商務(wù)市場仍存在巨大的增量，同時具備相應(yīng)的投資機會。而一位投資界人士還告訴《經(jīng)濟參考報》記者，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國廣大的農(nóng)村地區(qū)和人口，也將成為電子商務(wù)的用戶，因此未來十年內(nèi)，電子商務(wù)行業(yè)仍將保持較高的增長，是極具潛力的投資領(lǐng)域。

雖然融資前景被看好，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，正是因為巨大的融資誘惑，導(dǎo)致電商行業(yè)激烈的價格戰(zhàn)。一位電商從業(yè)人員告訴《經(jīng)濟參考報》記者，目前電商領(lǐng)域的發(fā)展模式是：通過前期融資，做大規(guī)模，然后進行新一輪融資，然后繼續(xù)做大，然后再融資，最終實現(xiàn)上市。“這一模式要求電商必須給投資者交出一份靚麗的業(yè)績報告，必須顯示出企業(yè)良好的增長勢頭，至少從財務(wù)報告上，需要有一個不斷增長的營收。”該人士這樣說。

而正是由于目前電商領(lǐng)域的這種商業(yè)模式，導(dǎo)致了近年來電商之間愈演愈烈的價格戰(zhàn)。美國投資機構(gòu)Colum biaCapital投資經(jīng)理張超告訴《經(jīng)濟參考報》記者，經(jīng)過多年來的發(fā)展，國內(nèi)綜合型電商已經(jīng)初具規(guī)模，京東商城、淘寶、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等電商已初具規(guī)模，而市場格局也基本成型，很難再有新的參與者出現(xiàn)。但在垂直電商領(lǐng)域，卻存在著巨大的機會，經(jīng)營美容產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、時尚服飾的電商，未來將迎來巨大的發(fā)展機遇。這些電商為了生存和發(fā)展，有著巨大的融資需要，因此會通過價格戰(zhàn)等促銷手段，試圖在短時間內(nèi)做大營收規(guī)模，以此贏得投資者的青睞。

記者在調(diào)查中了解到，目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的垂直電商超過400家，均存在一定的融資需要。“同樣是銷售服飾的電商，未來不管是在銷售市場上，還是資本市場上，都將成為直接的競爭對手。因為如果一家企業(yè)獲得了融資，就意味著其他企業(yè)可能獲得不了融資。所以，這些企業(yè)為了爭取潛在的投資者，都會拼命在營收上做文章，而最簡單也是最直接的辦法就是打價格戰(zhàn)。”張超這樣解釋。

“而那些已經(jīng)上市的，和有可能在近期上市的企業(yè)，同樣會采取價格戰(zhàn)策略。這樣做是為了維持公司股價，以及在上市時獲得一個較好的估值。因此，這些公司更需要利用價格戰(zhàn)來提高營收。”張超進一步補充。

記者　侯云龍　北京報道

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