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2012年09月28日10:00 | 中國發(fā)展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

廣告營銷，一直是非處方藥(OTC)企業(yè)提高銷售業(yè)績的重要手段，如今正面臨挑戰(zhàn)。

昨日(9月27日)有多家媒體報道稱，國家食品藥品監(jiān)督管理局(以下簡稱國家藥監(jiān)局)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，初稿中涉及禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布。

還有消息顯示，今日(9月28日)，國家藥監(jiān)局和行業(yè)協(xié)會將在京召開討論會，就修訂 《藥品廣告審查辦法》聽取企業(yè)意見。

記者從江中藥業(yè)一位不愿意透露姓名的工作人員處獲悉，該公司將參加此會。哈藥集團宣傳部部長張明宇也向記者確認了參會的消息。

這一消息在行業(yè)內引發(fā)強烈反響。中國非處方藥物協(xié)會一位人員直接在電話中表示“不同意”。藥業(yè)專家邊晨光指出，“OTC藥企都是通過投放廣告、建立品牌來影響消費者的購買習慣。若修訂成功，對直接面對消費者的OTC藥企無疑是巨大打擊”。

據報道，有業(yè)內人士測算，去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。

多家藥企確認參會

國家藥監(jiān)局修訂《藥品廣告審查辦法》，擬禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告的消息傳出后，在醫(yī)藥行業(yè)引發(fā)了強烈“地震”。

早在9月24日，資深廣告人劉澤輝在其微博上透露，相關協(xié)會已邀請30余家企業(yè)進京協(xié)商對策，并積極與相關部門溝通，“希望有所改變”。

對于參會的藥企，記者進行了采訪。江中藥業(yè)一位不愿意透露姓名的工作人員表示，江中藥業(yè)將參加今日進行的討論會。哈藥集團相關負責人王浩淼也表示，哈藥集團也將參與此次討論會，但結論現(xiàn)在還不好說。

“昨天的報道我看假設禁止投放的比較多。但到底是不是要禁止，現(xiàn)在具體情況我們也不清楚，所以先看一下開會是怎么說的吧”，王浩淼如此回答。

與哈藥的態(tài)度相似，生產嗎丁啉的藥企西安楊森的媒體負責人王楠也持這樣的態(tài)度：“現(xiàn)在的情況我們不是很清楚，而現(xiàn)在大家都在說假設，我認為這是不準確的，如今我們對此不想作評論。”

太極集團宣傳處、修正藥業(yè)新聞發(fā)言人李佳則稱對此事并不知情，需要進一步確認。截至記者發(fā)稿時間，太極集團未給予回復，李佳稱正在休假，無法聯(lián)系到企業(yè)相關人員，因此無法回復。

廣告投放對OTC藥企來說是“銷售之泉”，如果真要嚴厲禁止，又是基于怎樣的考慮呢？

中國非處方藥協(xié)會有關負責人在接受媒體采訪時分析稱，主要是違法藥品廣告太多，藥監(jiān)局監(jiān)管不過來。

但邊晨光無法接受這個理由，“以行業(yè)研究人士的角度來說，這個說法很難接受。”他認為，主管部門應該進一步完善監(jiān)管，杜絕違法藥品廣告。

上述修訂是否屬實？修訂的真正原因是什么？記者試圖采訪國家藥監(jiān)局，但截至發(fā)稿時，仍未得到相關回復。

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