曰批免费视频播放免费,一区二区三区四区无码日韩,无码不卡免费v片在线观看,久久婷婷人人澡人人9797

中國奢侈品消費增速最快 將取代日本最大消費國

2011年01月13日11:27 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 奢侈品消費 奢侈品營銷 增速 消費升級 大望路 奢侈品品牌 消費人群 大品牌 時尚芭莎 斗法

視頻播放位置

下載安裝Flash播放器

■年輕群體成為消費主力

“大牌子能夠襯托身份,也是事業、家庭成功的象征”

消費奢侈品的人群原本主要由財富新貴、文體明星等支撐。近些年,除了有錢人和明星以外,數量更為龐大的年輕人開始成為消費奢侈品的主力。

享受著午后的陽光,在上海衡山路的一家咖啡店里,34歲的王玨(化名)在悠閑地啜著咖啡。她剛從淮海路血拼回來。

學法律出身的王玨是家里的獨女,原先供職于政府機關,丈夫是一家律師事務所的知名律師,收入頗豐。前年生了孩子后,眼看升職無望,她干脆辭職在家,當起了全職太太。

“國際大品牌不僅能夠襯托身份,也是事業、家庭成功的象征。”王玨說,賦閑在家是暫時的,孩子大了,自己肯定還會殺回職場。

王玨身邊的購物袋里,是一件顯眼的PRADA風衣。晚上,她要陪丈夫參加一家跨國公司組織的晚宴,為重返職場做準備。

有調查發現,中國奢侈品消費者的年齡大約在20歲到40歲,而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲;雖然有49%的受訪者稱他們無力購買奢侈品,但是將來打算購買。

“中國奢侈品消費正在進入黃金期。”不少業內人士認為,中國已經出現了一批有消費能力的富人階層,他們追求品位和個性化消費,成為支撐奢侈品旺銷的主力。奢侈品消費還有一種示范效應,也讓白領、小老板競相追逐,變成“排浪式”的消費。隨著越來越多獨生子女踏入社會,他們的消費觀念完全不同于上一代,很多家庭也有實力支撐他們的高消費。

受消費者購買熱情高的吸引,COACH已經宣布,2011年7月前,在已有41家中國門店基礎上,再增開25家中國門店;愛馬仕(HERMES)還專門推出了為中國消費者度身定做的品牌“上下”(SHANG XIA),并在上海開設了該品牌旗艦店……近期,不斷有世界頂級大品牌在中國連續開店,表明對中國奢侈品市場高度看好。

■花錢還是要量力而行

對奢侈品消費,應不刻意追求、不排斥

以往,一提及“奢侈品消費”,很多人都認為它是“昂貴、華而不實”的代表。但事實上,奢侈品消費就在我們身邊,奢侈品消費時代的到來無法阻止。

朱明俠認為,我們并不是要去提倡奢侈品消費,但面對中國已經出現奢侈品消費階層的現實,怎樣引導中國的消費者去面對這樣一個市場?怎樣研究外國企業的奢侈品品牌?這是更加現實的一個問題。

“對奢侈品的消費要辯證認識。”業內人士表示,奢侈品的概念在不同的年代有不同的內涵:十幾年前,擁有一部私人轎車就是一種奢侈的享受,如今,轎車夢在很多家庭已經實現了;以前,人們在大街上很少看到有人挎LV包,現在已經司空見慣了。

中國商業聯合會副秘書長王耀認為,今后,奢侈品消費市場可能繼續升溫,但奢侈品絕不是大眾化的。從商家來看,奢侈品營銷應該考慮地區高端消費群的購買力和文化層次,不能揠苗助長。從消費者角度講,要根據自己的經濟實力和文化需求來取舍。

專家表示,對待奢侈品消費,應做到不刻意追求、不排斥。面對奢侈品這一新興消費市場,要理性引導、積極扶持,不能一棍子打死,更不能把奢侈品消費扼殺在萌芽之中。對于家庭和個人來說,在奢侈品消費方面應堅持理性原則,不能刻意趕時髦、追時尚,更不能為了一時達不到的目標,“死要面子活受罪”。

“花錢還是要量力而行?!鄙綎|的常惠學在濟南打拼數年,他從某媒體廣告部的業務員做起,逐步成長為一家公關公司的總經理,但近10年下來,小常始終保持一顆淡定的心:“那些大牌子看著唬人,但用起來和普通商品沒啥兩樣。咱農村人本分,買東西只要好用、實用就行。”

   上一頁   1   2   3   下一頁  


返回頂部文章來源: 人民日報