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中國奢侈品消費增速最快 將取代日本最大消費國
關鍵詞： 奢侈品消費 奢侈品營銷 增速 消費升級 大望路 奢侈品品牌 消費人群 大品牌 時尚芭莎 斗法
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唐春成繪
誰在消費奢侈品(視窗·近看奢侈品消費(上))
本報記者 杜海濤
●后國際金融危機時代，當眾多歐美消費者還在捂緊錢包時，中國的高檔消費已經井噴。那么，鐘愛奢侈品消費的到底是哪些人？中國的奢侈品消費有什么特點？在奢侈品等高消費的表象下，涌動著怎樣的社會變化？近日，本報記者走近高端消費人群，探尋他們的真實心理和感受。
——編者
■中國奢侈品消費增速最快
“大牌子讓白領挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷”
北京的夏群(化名)每年都要更換自己的LV手袋。這位供職于北京某國際傳媒機構的白領，駕駛著奧迪A4轎車，住在北京大望路附近的一處高檔小區里。
“買名牌，主要是尋找一種感覺?！?7歲的夏群仍然記得，2001年她第一次去歐洲，在法國巴黎春天百貨商店，第一次見到路易·威登(LV)、紀梵希(GIVENCHY)、香奈爾(CHANEL)……諸多的洋名牌讓她眼花繚亂并一下子觸動了她。
回國后，夏群開始搜集各種與奢侈品相關的信息，經常翻閱《世界服裝之苑》、《時尚芭莎》、《瑪麗嘉兒》等時尚類雜志。后來，她發現，很多原本遙遠的大牌子逐漸來到中國，來到身邊。一些同事已經挎上了LV、戴上了歐米茄表。2007年，夏群第一次購買了LV手袋，從此進入了奢侈品消費大軍的行列。
“經常和國際客戶打交道，有幾件國際大品牌，感覺容易受人家重視，腰桿硬。”夏群坦言，對于月收入8000元的自己來說，一只LV手袋的負擔確實不輕，但為了“方便工作”，這項投入還是值得的。
國際大牌子讓白領挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷。
北京市大望路地鐵站，這個原本不起眼的地方，如今因為一個大牌云集的商場——新光天地，成為引領國內奢侈品潮流的風向標。走近新光，古琦(GUCCI)巨大的logo掛在外墻最顯眼的地方，無時無刻不在炫示著這里的奢華和高檔。
2007年4月19日，新光天地正式開業，這里匯聚了全球938個品牌，有24個國際一線品牌首次在中國亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地設置旗艦店。據稱，這些全球知名品牌旗艦店將與全球貨品“零時差”，每一季新品將與其在法國巴黎、美國紐約展示的商品毫無二致。
在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陜西北路交匯處，GUCCI占地1600平方米的上海新旗艦店盛裝開幕。隨后，已入駐恒隆廣場多年的LV也宣布擴店，目標是起碼達到GUCCI店鋪的大小。
去年12月末，高盛發布的數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續3年全球增長率第一。高盛估計，中國未來5年內愿意消費奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。
“未來3年，中國將取代日本，成為最大的奢侈品消費國家?！睂ν饨涃Q大學奢侈品研究中心主任朱明俠說。