近日，上海恒隆廣場外出現了一只巨型的路易威登（LV）的旅行箱。 中新社發 井韋攝
中新網7月22日電據香港《文匯報》消息，羅德公關及亞洲地區奢侈品市場調查與研究公司信天翁合作進行一項調查，21日公布《2010年中國奢華品報告》，受訪的1100名平均年收入達25萬元人民幣的奢侈品消費者中，有78%表示在未來12個月內將維持或增加奢侈品消費，其中上海及華東經濟發展迅速的二線城市受訪者表現出較活躍的消費意欲。
報告指出，在各類奢侈品中，高級腕表最受消費者青睞。中國臺灣有36%受訪者計劃在未來12個月增加購買腕表的費用，其它地區都有超過兩成受訪者表示有此意欲。另外，二線城市有24%受訪者表示會花費更多于一線品牌服飾上，意欲高于其它地區。而今年在消費者最想購買的奢華品品牌中，Louis Vuitton、Chanel及Gucci分列前三。
在08年四川地震發生后，不少跨國企業曾被認為沒有履行足夠的社會責任，羅德公關亞洲區主席杜麥克指出，現時國際奢侈品牌都正積極參與公益，而在是次調查中，68%受訪者表示，企業的社會責任表現會影響其購買該品牌的決定，品牌參與慈善及公益活動能提升消費者對其的好感度。
在內地的奢侈品用途中，本人使用占84%，為親朋好友購買的占29%；此外，送禮、尤其是商務饋贈占28%，成為除自用之外，最重要的購買動機之一，28%的一線城市受訪者表示有此用途，二線城市比例更達36%，其中華南及華西地區的二線城市超過38%，位居全國之首，為香港及中國臺灣地區的三倍以上。
另外，調查又指出，近半數受訪者表示愿意在網上購買奢侈品，較吸引的因素包括價格較專賣店優惠、可隨時瀏覽商品等，54%的北京受訪者及47%的上海受訪者表示已做好準備，支持的女性消費者較男性高10%。
網絡平臺對奢侈品的傳播作用亦日趨重要，約七成受訪者表示網站是了解品牌資訊的最好渠道。杜麥克還指，在歐美，個人博客已成為消費者購買奢侈品的重要資訊來源及參考之一，中國博客則暫未有此影響力，但相信未來會有快速發展。他并預期，未來將陸續有中國奢侈品品牌浮現，因中國具有優良的文化精髓及傳統工藝。
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