本年度最吸引人眼球的體育賽事--南非世界杯已經(jīng)到來。在這一個月的足球盛宴中，視足球?yàn)樾叛龅膹V大球迷可謂是“萬般皆下品，唯有足球高”。而足球場外，一場場關(guān)于足球的營銷戰(zhàn)也在火熱上演中。在這一巨大“金礦”的誘惑下，無論是商家的搭車促銷，還是知名企業(yè)的創(chuàng)意廣告，亦或是足球名嘴的“招財(cái)”商戰(zhàn)，其激烈程度都不亞于賽事本身。
根據(jù)國際足聯(lián)的預(yù)計(jì)，本屆世界杯將成為最賺錢的一屆世界杯，收入將超過30億歐元。還有研究顯示，世界杯除能為舉辦國南非帶來不錯的經(jīng)濟(jì)收入外，其他國家也都能在“世界杯經(jīng)濟(jì)”中分得一杯羹。啤酒、飲料、空調(diào)等企業(yè)更是早已充當(dāng)起“前鋒”角色，頻頻“跑位”推出各種營銷活動，尋求“破門”賺錢的良機(jī)。
如今的世界杯早已不是當(dāng)初只擁有足球和體育精神而毫無功利色彩的賽事，它已經(jīng)成為一個“經(jīng)濟(jì)體”，幾乎每一根毛孔都跟金錢有關(guān)。或許有些球迷不喜歡世界杯過度商業(yè)化，但不得不承認(rèn)，沒有商業(yè)化，世界杯絕對不會具有現(xiàn)在這樣的影響力。商業(yè)需要有展現(xiàn)的舞臺，世界杯就可以很好地扮演這個角色。
對比世界杯無與倫比的影響力、經(jīng)濟(jì)的輻射能力，中國的足球產(chǎn)業(yè)乃至體育產(chǎn)業(yè)無疑就是“小巫見大巫”。雖然我國體育產(chǎn)業(yè)30年來有了巨大發(fā)展，并且得到了不計(jì)其數(shù)的金牌，但是體育產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)、全民健身做得也還不夠好。
眾所周知，當(dāng)下的中國正處在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會轉(zhuǎn)型期，在國家倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)的同時，被視為有望拉動幾萬億市場的綠色“潛力股”的體育產(chǎn)業(yè)完全符合低碳經(jīng)濟(jì)要求。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的空間，也是大勢所趨。同時，通過體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以把人們的文化欣賞價值轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)價值。
當(dāng)然要想發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，還需摒棄一些錯誤的觀念。其一，大量建設(shè)場館并非體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路；其二，重視引進(jìn)國外賽事，忽視民族品牌賽事的培養(yǎng)；其三，發(fā)展民族體育產(chǎn)業(yè)不能胡子眉毛一把抓，要有重點(diǎn)開發(fā)對象；更重要的是，要通過市場化的運(yùn)作手段，讓投入體育產(chǎn)業(yè)的資本真正能夠賺到利潤，形成良性循環(huán)，吸引更多的資本進(jìn)來，這才是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。
另外，世界杯的吸引力不僅在于足球是世界第一運(yùn)動、一個巨大的贏利機(jī)器，更因?yàn)樗休d了種種精神活動，在人類群體心理中占據(jù)了重要地位。體育如何在發(fā)展商業(yè)化的同時，附著更多的文化內(nèi)涵，這也是中國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中值得重視的問題。
世界杯巨大的影響力，讓它不存在“眾口難調(diào)”的問題。在球迷盡享“足球大餐”、商家賺得盆滿缽滿的同時，筆者更希望中國體育產(chǎn)業(yè)能從中獲得“真經(jīng)”！（子房先生）
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