白酒提價：企業自己逃稅 憑啥我們買單？
消費稅調整后，不少白酒品牌忙著消化影響，然而記者調查后發現“消化”實為“轉嫁”，提價成為了最有效的方式
白酒消費稅新規正式實施已將近一周，沱牌成為首家因消費稅調整而漲價的白酒企業。
雖然五糧液、茅臺等品牌均表示“暫無調價計劃”，但市場卻普遍看漲——不但消費者紛紛提早囤貨，經銷商也開始“熱身”，有意控制出貨量及出貨速度，目的是為即將到來的提價做準備。
白酒提價的理由很簡單：消費稅調整了。但信息時報記者多方調查卻發現，白酒特別是高端白酒存在一個奇怪現象——企業謀著高達80%甚至是90%的毛利，卻通過避稅等種種方式占著國家的便宜；如今因為國家要調整征稅方式，企業不能再占便宜后，就開始通過提價來占消費者的便宜，繼續保持它的高額利潤，顯然，企業的提價顯得“不厚道”。
企業肯定會將大部分壓力轉嫁給消費者。雖然目前除沱牌曲酒外，國內高端白酒品牌均“集體失聲”，但這些高端白酒的經銷商或終端零售商早已聽到漲價的風聲，并已按捺不住漲價的欲望。
消費稅調整引發白酒漲價潮
7月底，二線白酒企業沱牌曲酒率先提價，拉開了白酒上市公司漲價的序幕。沱牌曲酒發布公告表示，從8月1日起，對“陶醉”、“舍得”系列產品的對外售價上調6.5%～10%左右。市場普遍認為漲價原因是消費稅調整。
高端白酒對漲價三緘其口
相對沱牌曲酒的高調，茅臺、五糧液、水井坊、瀘州老窖等高端白酒品牌卻“集體失聲”。五糧液董秘彭智輔面對媒體時，一口否認五糧液將通過漲價來彌補利潤損失。貴州茅臺酒銷售有限公司廣東片區經理封樹發在接受信息時報記者采訪時也表示，目前還在等公司的通知。而水井坊方面，截至記者發稿時止，仍未得到水井坊企劃部的答復。同時，除沱牌曲酒外，所有白酒上市公司均未在公告中作提價披露。
盡管對價格體系三緘其口，但這些高端白酒的經銷商或終端零售商早已按捺不住漲價的欲望。“現在一些大賣場、煙酒行等終端出現了茅臺和五糧液斷貨、人為囤貨的現象，終端零售商均在等待廠家漲價再銷售。”廣東某著名中檔白酒品牌華南區的負責人向記者如此透露。煙酒在線總經理陳燕在接受信息時報記者采訪時則透露，“7月，茅臺、五糧液給我們的提貨價漲了50元，其他品牌暫時未有動靜。”
值得注意的是，一方面是終端紛紛開始上調價格，另一方面卻是一線白酒品牌對價格閃爍其辭，這恰恰反映出此時白酒企業復雜而矛盾的心態。對于這種現象，封樹發認為，可能大家都預感到白酒行業要漲價而多買點貨，這屬于正常的商業行為。茅臺屬于稀缺資源，價格也一直在穩定上升。
此時漲價就像“趁火打劫”
另外，華南著名渠道商廣州市吉喆商貿有限公司總經理朱健在接受信息時報記者采訪時表示，高檔白酒每年都在漲價，這次再漲價不太合理，有點“趁火打劫”的味道。
不過就有分析人士認為，以往高端白酒漲價多以原材料價格成本上漲、產品供求關系等為理由，高端白酒名正言順對外公布漲價可提高上市公司的利潤，會令投資者的信心有所提升。不過此次國家調整消費稅直接收緊白酒企業借銷售公司避稅的行為，這會令白酒企業對漲價十分敏感。
以往，消費稅是以白酒出廠價計算。如果銷售公司的白酒售價是100元的話，那么白酒企業賣給銷售公司的價格則只有50元或更低，以此避掉巨額稅款。
白酒企業長期“變相逃稅”
如果說消費稅的調整成為白酒企業提價的理由，那么這個理由是否足夠充分呢？目前，國內主要是在酒企的生產環節征收消費稅，征收的標準為，20%的從價稅率和1元/公斤的從量稅。
銷售公司成避稅中轉站
雖然國家早就對酒類產品征收消費稅，但白酒企業特別是高端白酒企業卻通過各種手段避稅。其中最常見的就是成立銷售公司，用“價格轉移”的方式達到少交稅的目的。白酒企業為了規避消費稅，都紛紛成立全資或控股銷售子公司，白酒生產企業以極低的價格將產品出售給銷售公司，然后銷售公司再以高價出售給經銷商，從而達到逃稅的目的。據了解，茅臺、五糧液、瀘州老窖等大型酒企，產品出售給銷售公司的價格遠低于銷售公司出售價格。
今年4月，媒體廣泛報道了“五糧液被訴逃稅19億元”一事。4名股民因對五糧液公開披露的年報信息存疑，在幾次致函未果的情況下，近日委托律師向成都市中級人民法院提起訴訟，要求五糧液及為其年報出具審計意見的會計師事務所賠償損失。原告律師對五糧液提出的質疑主要包括二項內容，第一，銷售公司虛報收入9.22億元；第二，涉嫌少交消費稅約19.51億。雖然這宗官司沒有對五糧液造成多少負面結果，但“逃稅”的帽子卻影響了五糧液的形象。
低端白酒大喊“不公平”
對于高端白酒的這種避稅手法，不少酒廠特別是低端白酒“很有意見”。廣東省九江酒廠有限公司總經理關正生表示：“高端白酒一方面賺取著高額的利潤，另一方面卻通過種種手法避稅。反過來，企業又有更多資源來塑造它高端的形象。”而廣州珠江云峰酒業有限公司副總經理楊林也表示：1元/公斤的從量稅對低價白酒來說是一項很重的稅，高端白酒采用“銷售公司”避稅這種方式對那些低價白酒來說確實不太公平。
國家稅務總局制定的《辦法》最厲害的地方，就是以對外售價為對照，這實際上堵死了白酒企業通過利用銷售公司進行價格轉移來“避稅”的道路。
國家出手嚴防價格轉移
為了改變這種現象，7月25日，國家稅務總局發布了《關于加強白酒消費稅征收管理的通知》指出，根據制定的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》，對計稅價格偏低的白酒核定消費稅最低計稅價格。
此《辦法》已于8月起正式執行。
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