自2008年12月份《關于搞活流通擴大消費的意見》發布以來，一系列刺激消費的措施陸續推出，體現了政策導向由以投資刺激經濟為主向由刺激消費來拉動經濟的轉變，并已經取得了初步成效。首當其沖的是零售業，隨著整個宏觀經濟形勢回穩以及政策后續扶持下，一季度形勢大大好過預期，有專業人士預計，商業零售業凈利潤有望實現10%以上的增長，而資本市場上的商業零售板塊或有30%以上的上漲空間。
統計顯示，自2008年四季度以來，零售公司銷售收入增速顯著放緩。據Wind統計，45家上市公司去年共實現營業收入2182.95億元，同比增長18.51%；實現歸屬于股東的凈利潤合計約67.77億元，同比增長5.74%。相比此前多年動輒兩位數的增速，2008年零售類公司的業績增長明顯褪色。雖然2008年凈利同比增長近6%，但扣除所得稅因素，45家公司利潤總額為105.10億元，同比微增1.16%。在增幅放緩的同時，業績的含金量也同比降低。45家公司經營性現金凈流入為165.84億元，同比下降1.51個百分點。
進入2009年，隨著一系列經濟刺激計劃的逐步落實和政策導向的轉變，商品零售行業率先出現回暖跡象。
國家統計局公布數據顯示，一季度社會消費品零售總額29398億元，同比增長15%。商務部公布數據顯示，5月1日至3日，全國千家重點零售企業實現銷售額120億元，同比增長9.0%。
截至5月6日，從已公布的零售業上市公司一季度業績來看，物美商業、西單商場、蘇寧電器營業利潤都出現了不同程度的增長，其中，西單商場更是實現了70.66%的增長。
渤海證券分析師陳慧表示，2009年一季度的表現應該算是零售業最差的一個季度，零售業2季度的業績表現會好于一季度。她認為，由于國內物價在2008年比較高，導致了零售業銷售業績同比下滑的厲害。隨著今年2季度通縮壓力的減輕，相信在5月底，零售業的銷售會出現同比正增長，實現內生性正增長。同時，在經濟出現復蘇的背景下，零售業也將能實現新的外生增長。結合內生、外生因素的共同作用，零售業在下半年將實現向上的發展趨勢。當然，由于5、6月份屬于零售業的銷售淡季，所以也不排除零售業會呈現一個波動向上的發展態勢，但是總的趨勢應該是向上的。
光大證券分析師黃志剛也表示，考慮到零售板塊整體凈利潤仍能維持正增長，在相對樂觀的經濟預期下，凈利潤有望實現10%以上的增長。這將意味著整個板塊有30%以上的上漲空間。
方正證券零售行業分析師陳翀則稍保守的認為，今年下半年零售業差不多維持在五月份小黃金周所實現得同比增長9%的水平。
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