2009年將注定是中國乳業的洗牌之年。三鹿倒下空出百億多的市場空間,國內乳業巨頭市場萎縮狀態留下發展潛力,這無形中助推了外資在中國的進一步拓展。先有全球最大藥品制造商輝瑞收購惠氏、顯示出對中國乳業市場的強大興趣；上周統一又表示將增持完達山股份、進軍大陸奶制品市場。
中國奶協常務理事王丁棉表示:“在中國奶業危機的時候將是外資進入的最好時機,他們不會錯過這樣千載難逢的好機會,所以2009年會出現大量外資并購參股中國乳業的事件。”輝瑞和統一的大動作,可能只是外資抄底的一個序幕。
輝瑞統一大舉進軍乳品市場
近日有海外媒體報道,統一企業總經理羅智先公開表示,統一正考慮增持完達山乳業:“統一企業在內地的乳品市場是絕對不會缺席的,會在適當的時機以適當的方式擴大在內地乳品行業的投入。”
去年三聚氰胺事件發生后,完達山與三元是大型乳企中為數不多的受益者,面對三鹿倒下空出的100多億市場空間,以及伊利蒙牛遇到的暫時困難,行業普遍認為這是完達山、三元等前所未有的擴張良機。完達山乳業股份有限公司董事長李順也沒有否認雙方此前曾進行過接觸,并透露目前統一企業已經持有完達山34%的股份。
消息還稱,除準備增持完達山乳業外,統一還計劃并購其他乳品企業。
而統一還不是動作最快的,1月27日輝瑞宣布,以大約680億美元收購惠氏,輝瑞總部在發表聲明時尤其提到了惠氏營養品在中國市場的重要份額。此舉被業界認為是進軍中國大陸乳品行業的信號。
現在正是抄底良機?
現在是資本進入乳業的最佳時機?中國奶協常務理事王丁棉分析認為,目前乳業的進入成本會比較低,未來兩三年內會有更多外資進入中國乳業。三聚氰胺事件之后,局部乳業格局發生巨變,加之金融危機導致的企業經營困難加大,乳企并購成本會相對較低,但這種局面不會持續很久。
三聚氰胺事件之后,液態奶消費信心遭到重創,目前市場恢復僅為六成多。普遍預計基本恢復至少需要一年到兩年時間,而負面影響將在較長時期內存在。
但準備進入奶粉業務的外資品牌可能會是例外。在國產奶粉被三聚氰胺搞得焦頭爛額之際,原本被國產奶粉打得只有招架之力的外資品牌獲得了翻身良機。據悉,目前已有不少外資奶粉品牌準備進入中國。王丁棉也透露,現在已有澳大利亞、荷蘭等多家外國奶粉企業向其咨詢進入中國市場事宜。
業界觀點
洋奶粉仍將統領高端市場
惠氏、美贊臣、多美滋、雀巢、雅培5大品牌目前基本占據中國嬰幼兒高端奶粉市場。而隨著輝瑞、統一等外資進駐乳品企業,越來越多的外資品牌預見到中國有巨大的潛在市場以及巨大的利潤吸引力。不出意外,未來幾年將有更多洋品牌進入中國市場,嬰幼兒奶粉市場競爭將更為激烈。
王丁棉預計,未來幾年的嬰幼兒奶粉高端市場,還將被洋奶粉壟斷。尤其是嬰幼兒奶粉的需求是剛性的,而中國人口的出生率在未來數年仍然處于高位,仍然有極大的市場潛力。
城市居民對洋奶粉的需求將更加強烈,而農村市場仍以國產奶粉為主。(吳旦穎)
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