本年度第一季的廣告投放量已被統計出來，CTR提供的數據顯示，國內廣告業開年延續了去年低速增長的趨勢。第一季度的廣告花費為742億元，較去年同期雖有21%的增長，卻遠低于2005年第一季27%的同期增長水平。
業內認為，廣告業低速增長的主要原因在于傳統媒體遭遇發展瓶頸。要改變這種狀況，結合新媒體進行創新成為現階段的主要課題。而在26~28日召開的全球廣告創新論壇上，《第一財經日報》了解到，不僅是在中國，創新已經成為全球廣告業的共同課題。
IPA協會在英國類似于4A協會在美國的地位，該協會主席漢密士·普林格(HamishPringle)認為，現階段全球廣告業正在經歷第四次浪潮，該浪潮的主要特點是廣告受眾大量介入廣告過程，成為其中一個重要環節。
在國際上以擅長互動營銷著稱的AKQA的創始人之一阿賈茲·阿梅德(AjazAhmed)在會上指出，傳統廣告營銷模式正在被顛覆，AKQA成功的秘訣之一就是大量嘗試互動式營銷，同時，對高科技的應用絕對不容忽視。
然而，在新浪潮的挑戰下，中國廣告業正在遭遇人才短缺的制約。中國廣告協會秘書長時學志表示，中國廣告人不能適應市場的需求，知識能力與國外相比有極大差距，因此整個行業迫切需要加強產學互動。
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