照搬歐美模式、同質化嚴重、缺乏自我意識
記者李曉曄北京報道“中國廣告業的發展應進入一個反思期。”北京大學新聞與傳播學院副院長、廣告系主任陳剛在“2006亞洲廣告業創新與廣告教育論壇”上表示，隨著2005年末中國廣告業全方位對外開放，在引進國外發展模式的過程中，缺乏深入研究評估并根據中國國情進行創新的整體思路，目前我國廣告業發展中出現了諸多的問題。
最主要問題包括：照搬歐美模式，同質化嚴重，整個行業缺乏自我意識。
陳剛指出，中國廣告業市場具有獨特性：在傳播環境上，除有傳統媒體外，新媒體迅速發展；在區域差異上，既有地域差異，也有城鄉差異；在發展模式上，最原始和最先進的同時存在；此外，人口數量、文化傳統、制度因素都有其不同于歐美之處。因此，整個行業有必要對當前情況進行反思，向多元創新和樹立“以我為主、廣收并蓄”的行業自我意識道路上走。
在談到如何解決中國廣告業發展中出現的瓶頸問題時，韓國放送廣告公社（Ｋｏｂａｃｏ）負責人金在成提供了韓國的經驗：通過Ｋｏｂａｃｏ代理銷售所有地面廣播電視的廣告，廣告主和媒體不允許直接進行接觸，可以有效避免廣告主利用廣告預算對媒體施加影響。
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