據經濟參考報報道，近些年來，沿海一些省市在推動產業集群發展升級中，出現了塑造“集群品牌”的新動向。
“嵊州領帶”集聚了千家企業
浙江省嵊州市以領帶產業集群聞名海內外。目前有兩大世界性的領帶產業集群，一個在意大利科墨，一個就在中國嵊州。自1984年第一家領帶企業成立至今，嵊州市已擁有1100余家領帶企業，年產領帶3.5億條，占據世界40%、國內90%的市場份額。30多家國外領帶企業及配套企業在此落戶。
當地政府采用“集群品牌”戰略抓經濟，是嵊州領帶產業集群發展中的最大看點。
嵊州的中小企業占企業總數的95%以上，它們在成長之初，無法獨立打造出一張像樣的自有個性品牌。面對著本地的產業集群如何在全球市場上搶得一席之地的艱巨任務，嵊州政府部門和行業協會意識到僅靠企業各自為戰，勢必效果不彰，政府部門要積極作為。2002年，嵊州被中國紡織工業協會命名為“中國領帶名城”。當地政府充分利用這塊標牌落戶契機，開始在國內外市場上將“嵊州領帶”作為一個整體品牌塑造與發展。
嵊州經貿局的工作人員介紹說，如今嵊州人去國內外招商引資，或貿易參展，均以“嵊州領帶”這樣的形式組團行動，整體亮相，打“集群品牌”這張牌。
嵊州市領帶行業協會還會同領帶龍頭企業聯合國家有關部門共同制定了“嵊州市領帶產業標準”，后來頒布實施的國家紡織行業領帶標準也是依據這一標準制定的。在“集群品牌”的硬件支撐上，嵊州已相繼創建了中國領帶城、領帶工業園區、世界領帶精品中心等極具個性的標志性基礎設施。國際、國內眾多領帶品牌在領帶城內開設窗口、展示形象。
區域品牌遍布廣東福建
近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據了解，廣東省經貿委2004年11月專門發文《關于建設產業升級示范區加快產業集群發展的意見》，要求加快區域品牌建設，將樹立區域品牌(集體品牌或集體商標、原產地注冊)和企業品牌有機結合。選擇企業集群基礎較好的地區，推出一批“集體品牌”。
福建省政府2004年12月頒發《關于加快產業集聚培育產業集群的若干意見(試行)》，將“創造區域品牌，引導產業集聚”列為加快福建省產業集聚的有效途徑之一，要求打造一批產業名市、名鎮，共創區域品牌。
中山大學管理學院教授苻正平博士分析指出，上述文件中所提的“區域品牌”、“集體品牌”實質上就是“集群品牌”，均是指地名和當地特色產業結合形成的名稱，實際上就是在探索塑造“集群品牌”。
在廣東佛山市南海區，塑造“集群品牌”也已成為一個看點。當地的大瀝鎮現有鋁型材廠110多家，產量在全國市場上三分天下有其一。金沙鎮有五金企業1000多家，近幾年年產值近100億元。據了解，如今，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有具體的標志被設計出來，而且還在有關部門注冊，集群內部誰要用這個“集群品牌”還得符合特定條件。(記者 黃庭滿)
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