新華社杭州11月6日專電 (記者謝云挺、朱立毅) “我國民營企業的平均壽命只有3.5年，它的背后與品牌是什么樣關系？為什么許多民企‘著名’品牌，瞬即成為過眼煙云？”5日晚在杭州世貿會展中心，慧聰國際資訊有限公司首席執行官郭凡生批評說，目前我國許多民營企業做品牌存在嚴重的急功近利心態。
當晚，這場以品牌力量為主題的“對話——民營企業家沙龍”吸引了近千名企業家和聽眾?；勐攪H資訊有限公司首席執行官郭凡生說，我國民營企業做品牌不能急功近利，這種急功近利心態是創牌的大忌，它不僅害了品牌也害了企業。他說，大家都知道，我國曾出現“秦池”“愛多”等“著名”品牌，本來這次公布的最具競爭力50強企業中也應該有他們的名字，但如今早已銷聲匿跡。為什么這些聲名一時的品牌生命力如此脆弱？究其本質是我們的民營企業家在做品牌的過程中，只看重眼前的市場和利益，這種急功近利心態最終害了品牌和企業。
他說，目前我國許多民營企業做品牌都存在著急功近利心態，在認知程度上局限于做品牌就是為了市場，為了馬上賺錢，顧眼前而不考慮長遠，對品牌的高目標指向缺乏明確認識。其外在主要表現是，好炒作成了企業提高品牌知名度的慣用手段。“秦池”“愛多”等“泡沫”品牌，說倒就倒，正是前車之鑒。他認為，品牌是“人品”“產品”“企品”的合一，要靠科技創新，靠文化力支撐。要想打造國際品牌，對我國民營企業來說，首先要調整和改變這種急功近利的心態。
北京晨報 2005年11月7日
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