最近一項調查顯示，以中國為首的亞洲廣告業增速迅猛。促進中國廣告業增長的原因主要是跨國公司對小城市的市場滲透和專業服務業對廣告的投入。
據亞洲《華爾街日報》報道援引亞洲尼爾森媒體研究的調查數據稱，亞洲廣告行業正處于蒸蒸日上的階段，中國廣告業在亞洲獨領風騷。中國廣告支出在2004年度增長32%，至189億美元。日本以外的其他亞洲市場的廣告支出在2003年10月份至2004年9月份期間增長了28%。
尼爾森的亞太區董事總經理Forrest Didier預計，中國將在未來7至10年內超過日本，成為全球第二大廣告市場。中國目前已是全球第五大廣告市場。
促進中國廣告業增長的一個新動力是，跨國公司為進軍中國小城市而加大廣告支出。從以往來看，排行前幾位的廣告商多是中國本土品牌，但此次寶潔公司(Procter & Gamble Co.)和高露潔棕欖(Colgate-Palmolive Co.)的品牌產品在中國市場廣告投入最大的產品排行榜前10名中占據了5個席位。
WPP Group PLC旗下的媒體購買公司傳立媒體(Mindshare)駐中國的首席執行官李倩玲(Bessie Lee)稱，這些海外品牌進駐中國市場已有數年之久，因此它們的市場覆蓋率以及市場滲透率已有所上升。目前平均來看，傳立媒體的跨國公司客戶已進入的中國市場數量已達到30-40個。這是一個顯著的發展。
據尼爾森稱，推動中國廣告業增長的另外一個原因是，專業服務業廣告支出躍升63%，尤其是私人醫院的廣告支出更是顯著增加，而且牙膏和客車的廣告支出也出現了類似的增長。與以往相比，電視成為一種更受青睞的廣告媒體，占中國廣告總支出的76%。
尼爾森稱，最新的地區數據顯示，廣告商增加廣告支出的行為反映出消費者信心的強勁。印度廣告支出增長18%，至62億美元。印度是繼日本和中國之后的亞洲第三大廣告市場。
韓國是個例外，其消費支出持續下滑，從而導致廣告商的廣告支出下降6%，約為52億美元。
中新網 2005年1月26日
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