正當歐美國家紛紛向中國彩電揮舞“反傾銷”大棒之時，東盟開始被中國彩電作為新一輪海外擴張的目標。昨天，創維集團宣布，以自主品牌的高端產品正式進入東盟。而長虹、ＴＣＬ、康佳、海信也在加快擴大東盟版圖。
自去年開始，歐盟、美國、土耳其相繼向中國彩電企業實施“反傾銷”，在海外市場不斷壓縮的情況下，進入壁壘少、人口基數大、市場還處于發展中的東盟市場，成了中國彩電企業海外拓展的目標，長虹、ＴＣＬ、康佳、海信都以“低姿態”進入東盟，而創維一直持觀望態度。
“眼下東盟和我國彩電市場一樣，正處于一個模擬電視向數字電視的過渡期，這正好給創維以高端產品進入東盟市場創造了機會，從而甩掉‘便宜貨’的帽子。”昨天，創維集團董事局主席黃宏生在東盟博覽會創維與印尼的簽約儀式上說，“創維此次簽訂了出口約２０００萬美元的液晶電視、大屏幕電視的合約。與以往出口不同的是，這次出口的彩電并非為外國企業加工的貼牌產品，而是創維自行研發的‘創維牌’高端電視。”
創維海外發展有限公司總裁陳建國告訴記者，目前在東盟彩電市場上，年需求量在７００萬－８００萬臺以上，其中印尼的需求量最大，為３５０萬臺。日、韓企業依靠自有的品牌影響力占據了主導地位。因此創維這次啟動的名為“飛龍計劃”的營銷策略，就是要以“高姿態”在印尼與日韓品牌一較高下。
與創維通過代理商進入東盟的策略不同，海信進出口公司總經理劉慶華表示：“目前海信１２萬臺的銷量遠遠不夠，隨著當地市場的擴大以及東盟市場零關稅的實施，我們將通過資金收購的方式建立分公司加快擴張步伐。”
ＴＣＬ多媒體事業部總經理史萬文也說，在泰國、馬來西亞、越南原有生產基地的基礎上，最近ＴＣＬ公司也開始在泰國建立工廠。
業內專家分析，歐美地區高發的貿易糾紛，是中國彩電商發力東盟市場的重要原因。更為重要的是，與歐美市場不同，中國彩電在東盟市場銷售可以采用自有品牌，這為中國制造的品牌擴張提供了可能。（記者 吳琳琳）
北京娛樂信報 2004年11月5日
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