正當歐美壁壘高聳之際，中東，這片以石油而聞名的土地，正在成為中國家電商新一輪海外擴張的目標。
特別研制“中東電視”
中國家電商第一次意識到中東市場潛力巨大是在去年——在埃及舉辦的中國家電博覽會異常火爆。此后，海信、長虹、康佳等紛紛把中東納入他們的新“國際版圖”。
最新的消息是，海信專門為中東市場研發的電視，不久前剛剛順利輸往中東。
全阿拉伯文顯示、通過SASO產品認證(類似于中國的3C認證)、覆蓋中東所有頻道……這是“中東電視”的特征。
海信的工作人員告訴記者，由于文化差異巨大，技術人員在適應當地語言習慣、制式特點等方面煞費苦心。
相似的情況早已出現在四川長虹。去年5月，長虹100萬臺“數字衛星彩色電視接收機”出口伊拉克，成為中國企業搶占戰后伊市場的“急先鋒”。
僅次于歐美的海外市場
“以前，北美、歐洲、中國是全球三大消費市場，現在，中東已經被我們列為第四大市場，對這一市場的期望越來越高。”海信相關人士說。
而長虹的新聞發言人劉海中則更直接地說：“對中東市場的投入還在加強。”
中東市場的吸引力在于該地區個體經銷商多，但成規模的少，類似于中國二、三級市場的經銷系統，為中國企業進入中東市場提供了廣泛靈活的渠道。更為重要的是，中東地區消費差異性比較大，“相比之下，中東本土的電器制造能力有限，多元化消費層次和需求給海外企業提供了極大的發展空間。”劉海中說。
繞過了歐美貿易壁壘
盡管中國家電商小心回避，但分析人士認為，歐美地區高發的貿易糾紛是中國彩電商發力中東市場的重要原因。
“海信出口到中東地區的電視產品，由其在巴基斯坦的生產基地制造。這意味著除了產品輸出外，生產輸出的腳步也被帶動得越來越快。”這位人士表示，這正成為中國產品海外擴張“安全而典型”的模式之一。
另外，中國家電協會的一位人士還指出，與歐美市場不同的是，中國家電產品在中東市場銷售大都采用自有品牌，這為中國制造的品牌擴張提供了可能。
北京晨報 2004年10月8日
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