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海外珠寶品牌中國化正當時
關鍵詞： 珠寶 奢侈品 婚慶市場 鉆石 黃金 玉石 國際品牌 國外珠寶 水貝珠寶城 深圳西部國際珠寶城
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平臺：珠寶產業園吸引國際品牌
目前，許多國外珠寶品牌進入中國市場，主要以如下幾種方式：一是收購中國珠寶企業的股權，控制這些中小企業，推廣自己的品牌；二是兼并弱小的中國珠寶企業，巧妙地將品牌移師中國；三是推行特許經營，借中國珠寶經銷商的力量，實行品牌擴張；四是授權代理生產與銷售，讓自己的品牌搶占中國市場。上述策略既可以用迂回的方式迅速切入中國市場，又可規避各種關稅，并減少對中國市場缺乏了解及不適應的風險，可謂一舉多得。
當然，中國的企業同樣也獲得了不少利益。首先，中國珠寶企業要打出一個知名品牌十分艱難，打品牌對企業的要求是全方位的，一般企業不可能一蹴而就，不如依靠國外品牌盈利來得快；第二，國外珠寶產品與國內珠寶產品無論是品質還是工藝，的確存在較大的差距，終端銷售績效往往比國內產品要好得多；第三，國外珠寶產品與國內珠寶產品在原料成本上有很大的區別。國內珠寶首飾用料偏重昂貴，國外的珠寶產品則注重新型材料的開發與工藝款式的精美，因而國外珠寶產品的利潤空間比國內產品要高得多；第四，中國珠寶企業在與外商合作中，可以學到很多先進的技術工藝、管理方式與營銷理念。因此，中國珠寶企業積極尋求與國外珠寶商合作便成為一種潮流趨勢，為洋品牌進入中國創造了良好的條件。
然而，國外珠寶品牌要想在中國奪取更多的市場，也并非一件輕而易舉的事。畢竟，國外珠寶品牌并非一下子就能被中國消費者所接受，加上中國珠寶企業品牌意識的覺醒，外國品牌被中國人接受的難度也將加大。
一位深圳珠寶從業人員稱，早在幾年前，中國便成為國外發展成熟珠寶品牌的擴張目標，此次金融危機只是稍稍加快這一進程。因此，現階段的國內珠寶企業，不僅要面對有史以來第一次影響到行業的金融危機，更要抵御這些國際知名品牌的競爭。深圳更是建立了區域品牌，力圖團結起品牌企業共同對抗這雙重危機。
深圳是一個走在改革開放最前沿的城市，作為中國珠寶之都，深圳珠寶產業從1990年開始進入快速規模化階段，企業數量劇增，知名品牌不斷增加。深圳區域品牌經過短短30年發展，得益于龐大的市場需求和種種本土優勢，誕生了許多中國名牌，個別品牌開始進階國際品牌行列，目前，深圳珠寶產業已穩居國內珠寶行業龍頭地位，在國際上也具備了一定的影響和競爭力。深圳珠寶行業協會成立了深圳區域珠寶品牌委員會，帶領深圳區域品牌進行全國招商合作，組團參加瑞士巴塞爾展覽，舉辦深圳國際珠寶設計大賽等，帶動了深圳區域珠寶品牌發展，無形中孕育出更豐富的珠寶品牌文化內涵。
水貝珠寶城和深圳西部國際珠寶城，就是深圳最具代表性的珠寶營銷推廣平臺，今年深圳文博會期間，寶立方首屆國際珠寶采購大會的盛大啟動正是為了助力國際珠寶品牌商進軍中國市場。深圳西部珠寶城寶立方攜手海內外數百家珠寶品牌華麗亮相首屆國際珠寶采購大會，其中，國際級品牌KGK Entice及Aspire驚艷出席，高端珠寶云集一堂，滿足各類觀展商的采購需求，上演了一場別具特色的珠寶視覺盛宴。
（中國文化報?文化財富周刊 供稿）