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文化產(chǎn)業(yè)危機(jī)：“代工模式”豈能取代創(chuàng)意？

2011年10月13日14:33 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T
關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 代工模式 文化產(chǎn)業(yè) 文化選擇 入侵 文化空間 文化領(lǐng)域 文化需求 城市之間 美國(guó)偶像

“代工模式”豈能取代創(chuàng)意

——文化產(chǎn)業(yè)走到分叉路口引出的思考

有學(xué)者指出：文化代工現(xiàn)象的“入侵”，顯現(xiàn)出的正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在繁榮表面之下的危機(jī)。這種危機(jī)，一方面體現(xiàn)在對(duì)本土消費(fèi)者口味的影響上——文化代工與制造領(lǐng)域的另一大區(qū)別是，文化代工產(chǎn)品并不銷往海外，而是直接在本土尋找市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往很可能影響一代人的文化選擇，導(dǎo)致本土文化失去屬于自己的土壤；另一方面，只有創(chuàng)意才是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，才具有向外輻射的能量，若沒(méi)有創(chuàng)意只有產(chǎn)品，很難在世界文化版圖中占有一席之地。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有“來(lái)料加工”？日前在同濟(jì)大學(xué)舉行的“上海文化空間的生產(chǎn)與再生產(chǎn)”研討會(huì)上，這個(gè)話題成為與會(huì)人士共同關(guān)注的焦點(diǎn)。不少專家學(xué)者指出，不能讓蘋果模式在文化產(chǎn)業(yè)重演，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，光有“中國(guó)制造”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

從傳統(tǒng)行業(yè)到新興領(lǐng)域，“代工模式”正取代創(chuàng)意，在文化產(chǎn)業(yè)日漸彌漫——許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此都有同感。不過(guò)，和制造業(yè)不同，文化領(lǐng)域的“來(lái)料加工”并不那么顯而易見(jiàn)，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)既包括有形的劇場(chǎng)、影院等場(chǎng)所，也包括無(wú)形的電視、報(bào)刊、書籍、網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容；而文化代工，更多地出現(xiàn)在內(nèi)容方面。盡管形式不同，但從本質(zhì)上說(shuō)，這種代工和蘋果模式并沒(méi)有區(qū)別，因?yàn)槎紱](méi)有自己的創(chuàng)意。

就拿出版界來(lái)說(shuō)，上海外語(yǔ)教育出版社副社長(zhǎng)張宏就表示，外語(yǔ)出版是都市文化空間的一個(gè)構(gòu)件，然而在當(dāng)下的上海，卻存在明顯的“兩多一少”：教輔類外語(yǔ)書籍多，引進(jìn)的翻譯作品多，真正原創(chuàng)的用外語(yǔ)寫作和介紹中國(guó)文化的書籍少——換句話說(shuō)，將外國(guó)書籍漢化后出版，成為當(dāng)前外語(yǔ)出版的主力軍，實(shí)際上，這就是在為外國(guó)文化做代工。

同樣被“代工模式”占領(lǐng)的還有網(wǎng)絡(luò)。同濟(jì)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系教授張生注意到一個(gè)現(xiàn)象：隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，老百姓的文化需求正向著網(wǎng)絡(luò)不斷拓展；而近年來(lái)，無(wú)論是微博還是社交網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)模式，幾乎都是國(guó)外推特(twitter)和臉譜(facebook)網(wǎng)等現(xiàn)成模式的漢化版。事實(shí)上，這種本地化的復(fù)制在文化領(lǐng)域已經(jīng)不是新鮮事了，最典型的例子就是如今在電視界普遍可見(jiàn)的照抄之風(fēng)——有業(yè)內(nèi)人士做過(guò)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)觀眾看到的各個(gè)電視頻道里難以盡數(shù)的綜藝節(jié)目，九成以上都能在海外找到原型，比如選秀節(jié)目的母版是美國(guó)的《美國(guó)偶像》，沖關(guān)節(jié)目的靈感來(lái)自美國(guó)的《城市之間》，《名聲大震》是英國(guó)《只有我們倆》的中國(guó)版，《我愛(ài)記歌詞》借鑒了美國(guó)的《合唱小蜜蜂》，《我們約會(huì)吧》則是向英國(guó)的《帶我走吧》購(gòu)得的引進(jìn)版權(quán)……

在有關(guān)部門的預(yù)計(jì)中，到2015年，上海市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將占全市生產(chǎn)總值比重的12%，無(wú)疑，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步成為城市的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。然而張生等專家學(xué)者提醒說(shuō)，不能忽略制造GDP的方式，代工現(xiàn)象的“入侵”，顯現(xiàn)出的正是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在繁榮表面之下的危機(jī)。這種危機(jī)，一方面體現(xiàn)在對(duì)本土消費(fèi)者口味的影響上——文化代工與制造領(lǐng)域的另一大區(qū)別是，文化代工產(chǎn)品并不銷往海外，而是直接在本土尋找市場(chǎng)，長(zhǎng)此以往很可能影響一代人的文化選擇，導(dǎo)致本土文化失去屬于自己的土壤；另一方面，只有創(chuàng)意才是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂，才具有向外輻射的能量，若沒(méi)有創(chuàng)意只有產(chǎn)品，很難在世界文化版圖中占有一席之地。

記者 邵嶺

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