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■小賬本
“喜羊羊”估價(jià)10億元
2005年8月，杭州少兒頻道首播了動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》。次年10月，北京卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視開(kāi)始播放該片。據(jù)卡酷的工作人員透露：“起初收視率一般，但到第三輪播出時(shí)，收視率漲了四倍。”如今，電視版“喜羊羊”系列已播出五部，很多衛(wèi)視仍在每天黃金時(shí)間更新播出。
2009年，首部“喜羊羊”電影在春節(jié)期間公映，憑借電視劇積攢的超強(qiáng)人氣，該片以600萬(wàn)的制作成本創(chuàng)下了8500萬(wàn)的票房，加上相關(guān)后產(chǎn)品消費(fèi)盈利實(shí)現(xiàn)破億。在之后的兩年，“喜羊羊”電影又陸續(xù)在每年的春節(jié)檔如約而至，后兩部票房也分別突破1.26億和1.5億。
據(jù)記者了解，《喜羊羊與灰太狼》在全國(guó)多個(gè)大城市創(chuàng)下平均收視率13.1%的成績(jī)，其同名畫(huà)冊(cè)每期銷量突破50萬(wàn)冊(cè)，已經(jīng)出版的一百多種漫畫(huà)圖書(shū)銷量超過(guò)1200萬(wàn)冊(cè)，開(kāi)發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，形象授權(quán)產(chǎn)品延伸到了食品、服裝、文具等多種商品，估算其市場(chǎng)價(jià)值已達(dá)10億元人民幣。
■專業(yè)聲音
希冀意馬提升產(chǎn)品品質(zhì)
受訪人：電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍
我更希望這次收購(gòu)不是虛的，而是能夠變成實(shí)際操作的。意馬國(guó)際曾因《阿童木》賠得很慘，能否真的拿出這個(gè)數(shù)額我持質(zhì)疑態(tài)度。
我個(gè)人認(rèn)為不必對(duì)“喜羊羊”這個(gè)品牌的發(fā)展有太大擔(dān)心。因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)尤其是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，是要接地氣的。米老鼠和唐老鴨如果沒(méi)有迪士尼，也不會(huì)有今天的成功，而產(chǎn)品本身的內(nèi)容過(guò)硬也是一個(gè)重要元素。“喜羊羊”也一樣，如果原創(chuàng)方面沒(méi)有好的新創(chuàng)意誕生，也很有可能銷聲匿跡，被新的形象取代。
這次意馬收購(gòu)的是“喜羊羊”的衍生品開(kāi)發(fā)部分，其目前仍屬于低端衍生品，消費(fèi)群體主要面向兒童，沒(méi)有帶動(dòng)成年人。后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)這部分還很欠缺，如果意馬國(guó)際能夠給予“喜羊羊”衍生品更好的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新，也是個(gè)好的借鑒。
（孫琳琳 勾伊娜）