2009年，全國共制作完成322部國產電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一，但去年發行的322部國產電視動畫片幾乎不盈利——
中國動漫產業的煩惱
深圳第二屆動漫節即將于今年8月亮相，目前，賽事活動報名人數已超過上屆報名總數的一倍以上。主辦方表示，今年的動漫節規模將翻番。動漫熱伴隨炎炎夏日席卷深圳。
作為文化產業的核心產業，動漫產業近年來越來越為人們關注，也一度成為文化產業創新發展的突破口之一。據了解，2009年，全國共制作完成322部國產電視動畫片，共計171816分鐘，比2008年增長31%，居世界第一。這一切似乎都預示著我國動漫產業的春天已經到來。但另一方面，去年發行的322部國產電視動畫片幾乎不盈利，更多中小型動漫企業正游走在生死線上。我國的動漫產業究竟面臨著怎樣的困難？未來的發展出路又在哪里？在國內各大中城市爭相建立國家級動漫產業基地的同時，人們更需要冷靜思考這些問題。
缺乏創意是國產動漫發展的瓶頸
2006年4月，國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出力爭用5到10年的時間，使動漫產業創作開發和生產能力棲身世界動漫大國和強國之列。動漫這個朝陽產業一時間成為“兵家必爭之地”，在北京、上海、廣州、深圳、杭州、長沙等20座城市，動漫產業基地異軍突起。然而，近幾年這場“熱戰”逐漸冷卻，我國動漫產業發展變得步履艱難。
動漫產業鏈包括了動漫作品的創意、制作、發行及衍生產品的開發、生產與銷售。目前我國動漫產業普遍存在的一個大問題是各環節企業間尚未建立起良好的共盈經營模式，導致上下游諸環節不能默契配合。國務院動漫產業發展部際聯席會議專家委員、深圳國家動漫畫產業基地服務中心主任蔡大明表示，由于主盈利模式不清，全國曾經批準設立的20多家動漫基地中，僅有深圳國家動漫產業基地成為與當時國家批文一致、運作完整的動漫基地，而其他20余個國家級動漫基地基于各種原因，要么搞起了房地產，要么搞起了其他類別的產業園，即使里面仍有動漫企業留守，也只是產業鏈上的某個環節而已。
另一方面，雖然創意是動漫的靈魂，但是國產動漫卻一直走不出缺乏創意的瓶頸。有動漫愛好者說：“我們看了近20年的日本動漫,再去看某些國產動畫片,盡管知識含量豐富，但過于偏重教育，很多問題和術語連成人都聽不懂，人物表情也單調，這在當下的視覺時代真的是缺少競爭力。”
深圳動漫與國際接軌最早，但僅限于動畫制作環節。“深圳現在有九成以上的動漫企業仍以加工為主，原創作品缺乏，優秀的原創更是少之又少。”蔡大明說，“造成這種現象的主要原因是經濟利益的驅使：來料加工賺錢快，原創卻需要雄厚的資金和優質的動漫創意。從企業生存角度來講，多數動漫制作公司都寧愿選擇前者。”他認為，中國動漫產業的明顯缺點是不夠幽默化、市場化，缺乏持續發展的后勁，與現代文化和現代生活融合不夠，在動漫形象的造型、動作、行為等美學問題上缺少推敲，過分注重故事情節，而忽略了人們在現代生活狀態下的休閑需求。
缺少資金導致動漫企業生存艱難
缺乏創意、衍生品開發不足、盜版橫行等諸多問題阻礙動漫產業發展。然而，資金問題才是擺在動漫產業面前的一座大山。
“制作一分鐘動畫片的成本費用超過1萬元人民幣，賣給一般電視臺的版權費用僅為每分鐘5元錢，甚至免費送播。”一位動漫企業負責人告訴記者。一部動漫作品的前期投入，如軟件開發成本、設備購買成本等，動輒就高達上千萬元，這還不算持續投入的人力資源成本，以及后期產品的開發銷售推廣所需的費用。
“80%以上的中小動漫企業生存都比較艱難，其中一大半徘徊在死亡邊緣。”廣東動漫游戲產業研究中心主任張新雄認為，資金不足是導致動漫企業難以可持續發展的首要原因。目前國內90%以上的動漫企業都是小規模的民營企業，這些小企業往往無力承擔自主開發動漫產品。
蔡大明說，自2006年國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》起，前來基地找項目的銀行、風投機構可謂踏破門檻。但是到目前為止，僅有一家公司獲得銀行貸款700萬元。蔡大明認為,主要原因在于動漫企業規模小、沒品牌、抗風險能力差、可信度低。他們大多只設計了幾個產品，辦公場地、生產場所不是自己的，對于銀行來說，什么作抵押、誰作擔保都是問題，因此銀行也是有心無力。
必須讓品質來說話
盡管困難重重，但不可否認，動漫產業在我國仍然具有廣闊的前景。而現階段動漫產業亟須尋求一條扭轉乾坤的路。對此，清科研究中心分析師傅喆提出了自己的看法。
他指出，創意環節位于動漫產業鏈源頭，是所有下游環節的基礎，然而，清科研究中心的調研顯示，目前我國動漫產業創意環節依然薄弱。除“喜羊羊”外，近年國內動漫企業打造的新形象乏善可陳。題材方面，中國特色類作品依然在講述那些早已廣為人知的古典名著及歷史故事，奇幻類作品則始終難逃日本和美國的影子，難與國外作品抗衡。
傅喆認為，除了創意之外，動漫產業還必須及時根據受眾市場的變化適時調整發展策略。例如，近年來，已經有越來越多的動漫業者意識到成年人對動漫的熱衷。而且，與兒童相比，成年人有穩定的經濟收入，消費自主性較強，市場潛在空間巨大。但目前，我國的動漫作品主要面對少年兒童，內容低幼，推出的衍生產品也主要局限于文具、玩具及服裝等。因此，動漫業者若要尋找新的盈利點，還需擴大目標受眾，全面釋放市場潛能。
可以看到，從業者在努力完善和拉長產業鏈的同時，也在嘗試把產業鏈做寬。近期多個動漫企業積極開展跨界合作，開創新的盈利點。例如，曾經的聊天工具上的表情符號“兔斯基”，不久前得到廣告界青睞，受邀代言某品牌手機。傅喆認為，中國動漫產業充滿潛力，需冷靜分辨其中的機遇與風險，不盲目跟風或復制，以產業長遠發展為導向，企業與投資者方可真正實現共贏。
靠一部《天籟》獲得銀行700萬元貸款的深圳一立動畫影業有限公司總經理易立直言：“一切都靠片子的品質來說話。”更多的產品想要獲得銀行的融資，首先必須從創意著手，突破簡單加工模式，并嚴格保證作品的品質，讓投資者感到物有所值。
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