堅(jiān)持低票價(jià)不贈(zèng)票
難能可貴的是，國(guó)家大劇院一直堅(jiān)持低票價(jià)政策和沒(méi)有贈(zèng)票的制度，所有演出門(mén)票均面向市場(chǎng)。據(jù)一些籌辦大型演唱會(huì)的公司負(fù)責(zé)人介紹，在北京辦一個(gè)演唱會(huì)的效益要比在上海等大城市差很多，因?yàn)楸本┫嚓P(guān)政府機(jī)關(guān)多，通常一場(chǎng)商業(yè)演出要給一些政府部門(mén)贈(zèng)送相當(dāng)一部分位置較好的門(mén)票。而國(guó)家大劇院則不同，在堅(jiān)持節(jié)目高品味、高水平的同時(shí)，按照“保本微利、確保公益”的原則，不設(shè)置贈(zèng)票，所有商業(yè)演出票價(jià)平均為300元，公益性演出最低票價(jià)只有10元，最高也不過(guò)40元。陳平說(shuō)，1500元以上的超高票價(jià)只占國(guó)家大劇院所有門(mén)票的0.72%，而500元以下的門(mén)票占所有門(mén)票的73%左右。
不過(guò)，北京觀眾對(duì)古典音樂(lè)的熱情是世界其它著名院團(tuán)最為羨慕的，北京市場(chǎng)已經(jīng)成為高雅音樂(lè)最受歡迎的市場(chǎng)。陳平表示，這是國(guó)家大劇院無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)際知名藝術(shù)院團(tuán)樂(lè)意來(lái)京演出的關(guān)鍵所在。
市場(chǎng)消費(fèi)仍旺盛
陳平說(shuō)，今年，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)可能在一定程度上給國(guó)家大劇院項(xiàng)目策劃、票務(wù)銷(xiāo)售、贊助合作等帶來(lái)的不利影響，他依然有信心保持良好的運(yùn)營(yíng)成效?！拔覀兊男判膩?lái)自于中國(guó)政府對(duì)文化建設(shè)的重視程度和推動(dòng)力前所未有，來(lái)自于公眾對(duì)優(yōu)秀文化藝術(shù)的需求不斷增長(zhǎng)和大劇院在國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及廣大觀眾中的影響力不斷增強(qiáng)，來(lái)自于劇院與演出院團(tuán)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作更加緊密、經(jīng)驗(yàn)更加豐富?！彼硎?，截至目前，大劇院出票率仍然保持在82%左右，特別是一些世界著名院團(tuán)和國(guó)內(nèi)精品劇目的演出票存在供不應(yīng)求的場(chǎng)面，表明市場(chǎng)消費(fèi)需求仍然旺盛。
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