為何要給生肖文化做卡通包裝？
十二生肖是我們的傳統吉祥文化，子鼠丑牛，寅虎卯兔，一歲一個瑞獸，是每個人一生的吉祥物。作為天賜之物，十二生肖是我們降生到這個世上所得到的第一份禮物。“生肖文化,華人一家”，生肖屬相是每一個中華兒女無法選擇和更改的終生標記和烙印，是維系我們民族情感和文化的紐帶。擁有十二屬相，也就代表著我們同屬于一個華夏民族，無論你在地球的哪個角落。然而，迄今為止，生肖文化流傳在民間的許多故事和它的文化內涵正逐漸被人們淡忘。相反，西方星座文化正逐漸被我國青少年所接受。
選擇目前時機進行生肖文化的挖掘、整合、創新和開發不僅涉及到民族文化振興的目的，同時也是對我們自己民族文化的一種弘揚和傳播！
生肖文化中最具開發和保護價值的是它的卡通形象，作為生肖文化，它具有得天獨厚的條件，一是它流傳廣、影響深，是一組可以以形象傳播的溝通無障礙的文化符號。二是它有可愛的動物原型做背景，有說不盡的趣味故事做基礎。三是它和中國的吉祥文化聯系極為密切，它是每個具有生肖屬相的人的吉祥物，既有古老的傳承又有時尚的文化基礎，是無與倫比的吉祥物形象。
我們應該認識到，十二生肖卡通形象的整合是一個歷史的必然，也是生肖文化的一個制高點。如果中國的青少年接受和認可了被國外開發出的生肖卡通形象，這個制高點就會被外國永遠搶占，這將給我國帶來極大的負面影響和難以估量的文化、經濟等損失，這將是我們民族的遺憾！
如何打造生肖卡通名片？
在進入讀圖時代的今天，動漫卡通已成為當代文化傳播的重要載體。優秀的卡通形象可以在瞬間通過視覺激起人們的情感共鳴，將形象刻進人們的大腦。“動漫形象能夠走近青少年，是保護和弘揚中國優秀民俗文化的新手段。”中國民俗學會會長劉魁立告訴記者。同時，一個好的卡通作品也必須立足于民族傳統文化，傳達傳統文化中的價值觀和人文思想，只有這樣，它才會更加有生命力。創新離不開傳承，傳承必須借助現代文化傳播形式，生肖卡通形象以優秀的民族文化做基礎，方能凸顯優勢。
生肖吉祥物卡通形象設計有獎征集活動的主辦方立志用卡通的形式給中國的生肖文化進行一次全方位的“CI”設計，打造一張既形象生動、充滿個性，又具有民族特色、傳播力和感染力俱強的生肖吉祥物卡通名片。談到生肖卡通形象的要求時，生肖吉祥物卡通形象設計有獎征集辦公室的負責人說：“生肖吉祥物卡通形象除了活潑可愛，個性鮮明，富有創意之外還必須要有‘靈魂’，即具有中國民族特色，能夠傳播我國生肖文化‘吉祥、團結、和諧、祝福’的主題和理念。只有這樣的優秀作品才足以為我國歷史悠久、寓意深刻的生肖文化做代言，并且得到大眾的認可和喜愛。”
對生肖文化進行保護、開發的幾點建議
鑒于生肖文化保護的特點和緊迫性，我們認為生肖文化的保護應該從以下幾個方面來考慮。一是把生肖文化的保護同生肖文化的整合和創新結合起來。積極創新，搶先在國際上產生一套被大家認可的名字和卡通形象，盡快搶占這個制高點，維護我國的文化主權。二是把生肖文化的保護同生肖文化的知識產權保護有效結合起來。盡快對新產生的被大家認可的卡通形象進行著作權保護和網絡域名保護并在全球進行商標注冊保護。采取和國際接軌的知識產權保護方法，把生肖文化中最具開發價值的資源永久保護起來。三是把生肖文化的保護同生肖文化的產業化開發結合起來。待卡通形象產生后，將迅速開發出動漫影視、網絡游戲、連環畫和旅游紀念品等一系列文化產品和其他衍生產品，逐漸形成具有我國自主知識產權和中國文化特色的生肖創意產業。并把這一過程變成傳播和弘揚我國民族優秀傳統文化的過程。四是盡快把生肖文化列入國家非物質文化遺產保護范圍，以此為基礎，積極建議以國家的名義將蘊含著中華民族特有精神價值、體現著中華民族旺盛生命力的“十二生肖”盡快向聯合國教科文組織申請世界非物質文化遺產。
(岳 文）
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